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海陽頭殼秀之笑侃世界杯12:世界杯與廣告的關系

2014-07-14 10:47  來源:中國廣播網(wǎng)我要評論 

  以下為視頻精彩文字錄:

  歡迎收看《海陽頭殼秀》之《笑侃世界杯》,各位球迷特別是偽球迷大家好,我是海陽。

  其實大家都知道每年一到重大體育賽事的時候,就會有各種的贊助商鋪天蓋地,尤其是奧運會和世界杯。所以咱們今天就呢就來說說這世界杯和廣告。

  咱們先別說別的國家,就單說央視轉播,上一屆南非世界杯保守估計廣告收益就超過10億。這是什么一個水平,這么說吧。10年世界杯給東道主南非的旅游業(yè)帶來的收入是15億蘭特,就這個數(shù)字基

  本跟央視的廣告就基本打個平手!而且每年世界杯的廣告收益都在增加!

  但是為什么會有這么多廣告商要來給世界杯投錢呢?到底值不值。我來給大家列舉一些數(shù)字!320萬,就拿南非世界杯來說,有超過了320萬的觀眾在現(xiàn)場看了這屆世界杯。是北京奧運會觀看人數(shù)的一半,但是你可別忘了世界杯才64場比賽。所以說從性價比來說,那是巨大的。第二個數(shù)字就是就是1萬1 ,每一位來到南非的游客至少在當?shù)鼗ㄙM1.2萬蘭特,折合成人民幣是1萬1。這其中有很大一部分花銷都花在買世界杯贊助商的用品上面了!最后一個數(shù)字呢就是 5個億,全球有5億人通過電視看了南非世界杯西班牙對荷蘭的決賽。只比北京奧運會的開幕式少了不到1億人。相對于整個地球的20分之1的人都在看球! 而咱們中國觀眾就有5800萬人。相當于兩個北京城的人在看球!所以你說這廣告投入是不是值!

  其實說到這足球代言和冠名,相信甭管是不是球迷,都對一個廣告印象特別深,就是大羅,羅納爾多!代言金嗓子喉寶!但是后來大家才知道,人家大羅根本就沒給金嗓子代言,而是之前皇馬中國行的時候,金嗓子老板給了30萬美元出場費,請大羅搓了頓飯,當時沒說代言的事,后來也不怎么著就用了人家照片當廣告了。我估計大羅人家在巴西就一直打噴嚏,心說這怎回事這是?回來一調(diào)查知道了,趕緊你用的我這么帥氣的形象拍廣告啊。但是人家大羅也沒較真,這事也就過去了,但是人家金嗓子一看:不行,你們都說我是假的,我得喂自己代言!我真請一個大腕來吧!然后,就把當時正值巔峰的卡卡請過來了!那意思就是說:我們不只有金嗓子,還有真金子! 不過也就是從拍完那個廣告之后,卡卡的狀態(tài)就越來越差了!當然這個不能賴人家廣告,畢竟運動員的這個巔峰期本來就是有限的!

  但是也有著那種真方人的。比如說在2010年世界杯期間 Nike推出的一款廣告,叫《耐克踢出傳奇》從這廣告發(fā)布那天日起,片子里的六大主角就慘不忍睹。羅納爾迪尼奧和沃爾科特沒能入選大名單。德羅巴世界杯開賽前就受傷了;卡納瓦羅狀態(tài)極差,被媒體是一通臭罵!里貝里被認為是法國隊被淘汰的原因;魯尼一個球沒進,就跟著英格蘭被淘汰了。羅比尼奧所在的巴西被荷蘭2比1逆轉。世界足球先生c羅也基本是打了回醬油。所以我就想說,廣告不是你想拍想拍就能拍,沒有狀態(tài)沒進球世界杯拜拜!

編輯:黃一博

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