云南現(xiàn)代旅游新商品購物體系的重構(gòu)是2017年全省推動“旅游市場整治”之后一大重要課題，也是文旅產(chǎn)業(yè)疫后振興、提質(zhì)增量、轉(zhuǎn)型升級，文旅界較為關(guān)注的熱點話題。在“創(chuàng)意云南2021文化產(chǎn)業(yè)博覽會”舉辦之際，云報傳媒集團公司組織重構(gòu)云南現(xiàn)代旅游新商品供銷體系座談會，首次對外推薦了生態(tài)體系重構(gòu)的系統(tǒng)工程。

創(chuàng)新驅(qū)動文旅融合 重構(gòu)云南旅游商品新生態(tài)

（云南報業(yè)傳媒（集團）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長 孫炯）

座談會上，云南報業(yè)傳媒（集團）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長孫炯就“十四五”期間，云報傳媒集團如何踐行省委、省政府推行的“30天無理由退貨”，重構(gòu)云南現(xiàn)代旅游新商品供銷體系，優(yōu)化吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)品配套要素，完善云南旅游紅黑榜制度和標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，推進涉旅商品誠信評價全覆蓋，實現(xiàn)云南優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品向現(xiàn)代旅游商品的過渡；如何通過云報傳媒集團融媒體生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)力，創(chuàng)新驅(qū)動文旅融合，實現(xiàn)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融媒體旅游市場正向引導(dǎo)機制，完善數(shù)字科技體系對“不合理低價游”的輿論監(jiān)督和輿情防控；充分發(fā)揮“現(xiàn)代融媒體新生態(tài)體系”的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的作用，融媒體賦能“騰籠換鳥”系統(tǒng)工程，徹底改變劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)狀等方面，進行了系統(tǒng)闡釋。

（省州市縣宣傳部、“2021年全省文化企業(yè)30強企業(yè)”、相關(guān)行業(yè)協(xié)會和部分云品規(guī)上企業(yè)負責(zé)人近140人出席座談會）

針對如何壯大云南以“金木土石布”為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點，孫炯表示，將發(fā)揮云報傳媒集團公司作為“云南文旅產(chǎn)業(yè)投融資平臺”的功能作用，在已成立的云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的基礎(chǔ)上，加深與省內(nèi)外金融機構(gòu)的合作，40億規(guī)模的“云南文化產(chǎn)業(yè)基金”年內(nèi)將實現(xiàn)首期10億，通過產(chǎn)業(yè)基金導(dǎo)入，引進成熟商業(yè)體系，實現(xiàn)社會資本和人才的有效參與，補齊云南發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)資金不足，導(dǎo)致規(guī)上企業(yè)不多的現(xiàn)狀。

（以鶴慶銀器為代表的“金”市場規(guī)模近70億）

（以大理劍川木雕，德宏、西雙版納兩州市的紅木家具為代表的“木”市場規(guī)模約30億）

（年產(chǎn)值為34億的建水紫陶，現(xiàn)己成為云南特色文化產(chǎn)業(yè)“土”的代表）

整合要素資源 打造云南現(xiàn)代旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈

孫炯表示，要全產(chǎn)業(yè)鏈打造云南現(xiàn)代旅游新商品供銷體系，是省屬國有文化重點骨干企業(yè)的職責(zé)、職能。必須堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原則，努力實現(xiàn)“云南文化產(chǎn)品”的內(nèi)容創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新。通過大型國有文化企業(yè)引領(lǐng)，發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用，積極吸引社會資本進入，不斷激發(fā)全省傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，圍繞創(chuàng)意、生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)節(jié)，合力推進云南現(xiàn)代旅游商品的供應(yīng)端和銷售端的全新重構(gòu)。

（云南報業(yè)傳媒（集團）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理 李陽喜）

云報傳媒集團公司黨委委員、副總經(jīng)理李陽喜表示，集團將充分發(fā)揮占地11畝、建筑面積4萬平方米、25層高的昆明新聞路337號“云南日報老大樓”文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總部經(jīng)濟的帶動作用，打造集“金木土石布”為核心的云南特色文化產(chǎn)業(yè)集群，突出云報傳媒集團公司的整合聚集能力和孵化功能，推動“金木土石布”為代表的旅游商品產(chǎn)業(yè)資源要素聚集發(fā)展。同時，依托我省豐富的高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省商務(wù)廳的支持和指導(dǎo)下，攜手云南省供銷社，進一步提升完善新聞路“云品出滇 選品中心”的供應(yīng)鏈管理功能和服務(wù)作用，建設(shè)集生產(chǎn)銷售于一體的綠色食品產(chǎn)業(yè)為代表的“云南現(xiàn)代旅游商品伴手禮”供銷平臺。

（2019年，以“金木土石布”為代表云南文化產(chǎn)業(yè)增加值近700億元，實際帶動的消費市場規(guī)模接近3000億元）

（以普洱茶為主的云茶產(chǎn)業(yè)綜合總產(chǎn)值已突破千億）

通過資本介入激勵市場主體，整合全省16州市1000余家有相當(dāng)成長性的文化企業(yè)。通過國有文化企業(yè)與金融機構(gòu)的合作，實現(xiàn)金融、人才等要素聚集，通過內(nèi)容創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品向現(xiàn)代旅游商品升級，在全省現(xiàn)有731家規(guī)模以上文化企業(yè)的基礎(chǔ)上，打造一批創(chuàng)意創(chuàng)新型的規(guī)模以上文化企業(yè)；通過重組云南現(xiàn)代旅游購物行業(yè)組織，建立“云南現(xiàn)代旅游商品品牌認(rèn)證和發(fā)布機制”，推動知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌化名企打造；通過構(gòu)建旅游商品線上線下營銷體系，全方位拓展銷售渠道，網(wǎng)上銷售、線下體驗，引入現(xiàn)代零售業(yè)購物模式，讓一大批質(zhì)優(yōu)價好的特色文化產(chǎn)品進入旅游商品市場，形成良幣驅(qū)逐劣幣的全新格局；通過與英國諾森比亞大學(xué)、中央美院等國內(nèi)外知名藝術(shù)院校合作，讓一大批年輕的創(chuàng)業(yè)者在設(shè)計領(lǐng)域得到系統(tǒng)的培育，為云南旅游商品的內(nèi)容創(chuàng)新培養(yǎng)人才，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基；通過內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌設(shè)計，不斷研發(fā)出真正代表云南特色文化產(chǎn)業(yè) “金、木、土、石、布” 和“云花、云咖、云茶、云果、云藥”等高原綠色云品的現(xiàn)代旅游新商品。

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場規(guī)模超100億）

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場規(guī)模超100億）

在座談會結(jié)束時，孫炯表示，“十四五”開新局，云報傳媒集團公司將肩負起省屬重點大型國有文化企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，緊緊圍繞省委、省政府“3+5現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”的戰(zhàn)略部署，創(chuàng)新驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，履行好云南文旅要素整合平臺和投融資核心平臺的新職責(zé)新使命，重構(gòu)現(xiàn)代旅游新商品購物體系是云南推動旅游革命，建立誠信商業(yè)體系的核心。云南現(xiàn)代旅游新商品購物生態(tài)體系的重構(gòu)，必將成為新時代中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大探索，具有革命和創(chuàng)新意義。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、扎染為代表的“布”市場規(guī)模近20億）

站在新的歷史起點，展望新時代，奮進新征程，滿足游客日益增長的對美好旅程的向往，就是我們?yōu)橹畩^斗的目標(biāo)。云報傳媒集團誠摯邀請全省16州市黨委政府、文旅局、行業(yè)協(xié)會、文旅要素企業(yè)共同參與云南現(xiàn)代旅游商品供銷體系建設(shè)，共同助力文旅產(chǎn)業(yè)疫后振興、提質(zhì)增量、轉(zhuǎn)型升級，共創(chuàng)新模式，共建新體系，共享新成果。

參會企業(yè)積極響應(yīng) 生態(tài)重構(gòu)已成共識

座談會上，各大協(xié)會和文旅企業(yè)負責(zé)人紛紛表示將積極參與到云南重構(gòu)現(xiàn)代旅游新商品供銷體系中，并從不同角度進行交流分享。

七彩云南·百縣千品組委會、云南云品出滇供應(yīng)鏈管理有限公司、云紡集團文化傳播有限公司負責(zé)人分別以“榜樣力量 為云南文旅打樣”為題分享了在各自領(lǐng)域中重構(gòu)云南現(xiàn)代旅游新商品供銷體系的必要性和重要性。他們表示，將攜手云南就愛去旅游文化傳媒有限公司，在緊緊圍繞省委省政府打造世界一流“綠色食品牌”重大決策部署和重構(gòu)云南現(xiàn)代旅游新商品供銷體系下，將以綠色為引領(lǐng)，創(chuàng)新合作模式，聚焦糧食、茶葉、花卉等十大重點產(chǎn)業(yè)做大做優(yōu)，共同構(gòu)建云南綠色食品、高原特色農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣新生態(tài)和行之有效的服務(wù)體系。

（云南報業(yè)文化投資發(fā)展有限公司 總經(jīng)理 許悅）

云南報業(yè)文化投資發(fā)展有限公司負責(zé)人以“品牌助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 建設(shè)區(qū)域品牌促進中心”為題進行分享，對云南文化企業(yè)抱團發(fā)展、彰顯品牌價值、解決融資難等提出了具體思路，引發(fā)現(xiàn)場參會企業(yè)的共鳴。

省委宣傳部、省商務(wù)廳、省投促局等部門負責(zé)人表示，云報傳媒集團公司作為全省大型骨干國有文化企業(yè)，積極發(fā)揮推動全省文旅融合發(fā)展的主職主責(zé)，結(jié)合云南文化旅游業(yè)發(fā)展的實際，重構(gòu)云南現(xiàn)代旅游商品新供銷體系，省級有關(guān)部門將全力以赴支持和配合。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、扎染為代表的“布”市場規(guī)模近20億）

“今天，參加云報傳媒集團公司主辦的座談會，云報集團給出了如何壯大以‘金木土石布’為特色的文產(chǎn)小微企業(yè)的解決方案，非常感動。我們希望能盡快融入該體系，加入其中，通過創(chuàng)意賦能進一步提升產(chǎn)品價值；融媒體賦能，進一步擴大市場銷售規(guī)模，從而真正地在旅游市場中站穩(wěn)腳跟�！奔t河恒諾科技有限公司負責(zé)人在會后接受采訪時表示。

云南省民營企業(yè)家協(xié)會滇果產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會負責(zé)人表示，本次座談會開得非常及時而且接地氣，在重構(gòu)“云南現(xiàn)代旅游商品新供銷體系”中，云花、云果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)地配套服務(wù)和資源整合是關(guān)鍵。

（云南是中國咖啡產(chǎn)量最大的省份，每年生咖啡豆產(chǎn)量15萬噸，出口約5億美元，圖片為云南咖啡品牌象邦咖啡）

云南茶馬古道研究會負責(zé)人認(rèn)為“融媒體+文旅產(chǎn)業(yè)”首先就是一種創(chuàng)新，讓媒體作為第一生產(chǎn)力助推鄉(xiāng)村振興，讓云品走出去將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動能，希望云報傳媒集團公司能講好云南品牌的故事，讓云品能走得更遠。

云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金合作方——深圳“前潤母基金”董事長向陽一行，云南報業(yè)傳媒（集團）有限責(zé)任公司首席經(jīng)濟學(xué)家葛羿博士，云南省委宣傳部、昆明市委宣傳部、昆明市新聞出版（版權(quán)局）、昆明市官渡區(qū)委宣傳部和“全省文化企業(yè)30強企業(yè)”負責(zé)人、有關(guān)行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)負責(zé)人近140人出席座談會。