央廣網(wǎng)廈門(mén)11月4日消息（記者 吳馨驊）北京古代建筑博物館，一款以萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井為原型的冰箱貼，正在以“頂流”之姿受到文博愛(ài)好者的搶購(gòu)和預(yù)約。2000公里之外的福建廈門(mén)，一場(chǎng)文博IP展剛剛落幕，中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、蘇州博物館等20多家博物館、科技館，攜自家爆款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相；業(yè)界專(zhuān)家“天團(tuán)”共同探討博物館IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，解鎖文博IP授權(quán)密碼；展會(huì)3天進(jìn)館人數(shù)超3萬(wàn)人次，品牌戰(zhàn)略性合作交易額超1億元。文博IP讓中華文博資源“活”起來(lái)，而IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)正在助力其快速出圈，走上文化出海的“快車(chē)道”。

孝端皇后鳳冠的衍生品吸引觀眾的注意（央廣網(wǎng)記者 吳馨驊 攝）

頂流云集“國(guó)潮熱”在廈門(mén)升溫

“在國(guó)博和豫博沒(méi)買(mǎi)到的文創(chuàng)，都在這里找到了！”“20多家博物館、科技館的鎮(zhèn)館文創(chuàng)都來(lái)了，逛得舍不得走，看到的都想買(mǎi)！”首屆文博IP授權(quán)展是第十五屆海峽兩岸文博會(huì)上首設(shè)的獨(dú)立展廳，“國(guó)潮風(fēng)”“科技味”十足，既有時(shí)尚之形，又有文化之神，讓人流連忘返。數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)3天期間，進(jìn)館人數(shù)累計(jì)超3萬(wàn)人次。

得益于當(dāng)下民眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和自豪，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上國(guó)潮產(chǎn)品，市場(chǎng)需求旺盛，無(wú)形中對(duì)文博IP開(kāi)發(fā)提出了更高品質(zhì)和效率的要求。

“我是做草本精油的，如果想和蘇州博物館的某個(gè)IP聯(lián)名推出系列產(chǎn)品，要經(jīng)過(guò)哪些流程，要多長(zhǎng)時(shí)間？授權(quán)費(fèi)是多少？”江先生研發(fā)的精油產(chǎn)品計(jì)劃明年7月上線，目前正要啟動(dòng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)，此次特地從廣州來(lái)到廈門(mén)，就是想在文博IP授權(quán)展上尋找合作機(jī)會(huì)，他說(shuō)：“好的IP要靠搶?zhuān)�早開(kāi)發(fā)，就能搶占市場(chǎng)先機(jī)�！毕窠�先生一樣，前來(lái)咨詢(xún)的商家們穿梭在各展位間忙于洽談。主辦方綜合參展館方數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)期間，咨詢(xún)的品牌方數(shù)量達(dá)2000多家，戰(zhàn)略性合作交易額超過(guò)1個(gè)億。

靈感碰撞 解碼創(chuàng)新合作路徑

實(shí)際上，席卷全國(guó)的“文博熱”，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，僅是“大幕初啟”。如何進(jìn)一步打通創(chuàng)意渠道，深度喚醒中華傳統(tǒng)文化瑰寶的魅力，展示科技強(qiáng)國(guó)的成果，以此滿足人民不斷升級(jí)的精神文化需求？文博專(zhuān)家有自己的體會(huì)。

“我們這次帶來(lái)婦好鸮尊拼插積木，它講的是商代女戰(zhàn)神婦好的故事，立體3D建模、環(huán)保ABS顆粒以及強(qiáng)大的國(guó)際傳播力，使它獲得2024年全國(guó)文化創(chuàng)意的十佳案例�！焙幽喜┪镌旱膮强∪A認(rèn)為，好的產(chǎn)品一定是可以講好故事，并能傳播文化情緒的。

“迪士尼的公主、漫威的英雄，那些超級(jí)IP為什么會(huì)火？”合肥市科技館副館長(zhǎng)羅季峰意識(shí)到，有故事、有性格，明顯人格化的IP形象更容易被接受�！皥�(chǎng)館類(lèi)IP應(yīng)該多與文藝界跨界合作，參與一些電影電視甚至動(dòng)畫(huà)片的制作�！痹谒�看來(lái)，IP價(jià)值的核心其實(shí)是基于文化認(rèn)同，受眾認(rèn)同，才會(huì)使用或購(gòu)買(mǎi)IP形象的產(chǎn)品。

在聚焦文博IP授權(quán)及博物館IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)兩大主題的圓桌對(duì)話和主題會(huì)議中，各路嘉賓直擊文博IP發(fā)展的瓶頸與痛點(diǎn)，為新時(shí)代下文博IP發(fā)展新趨勢(shì)新路徑理清思路。

市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng) 讓文化遺產(chǎn)“自我造血”

“我們國(guó)家大部分的博物館都是國(guó)有博物館，它是靠國(guó)家財(cái)政來(lái)運(yùn)行，這樣的話，它和市場(chǎng)的天然聯(lián)系就比較少�！痹�中國(guó)人民革命軍事博物館副館長(zhǎng)黃亦兵認(rèn)為，文博IP授權(quán)是一個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作的行為，恰恰給了博物館一個(gè)機(jī)會(huì)，讓它與市場(chǎng)緊密相連，讓文物“自我造血”，以促進(jìn)博物館的長(zhǎng)久發(fā)展。

“文物+咖啡”的聯(lián)名走近年輕消費(fèi)群體（央廣網(wǎng)記者 吳馨驊 攝）

在主題會(huì)議中，嘉賓學(xué)者一致認(rèn)為，構(gòu)建完善的文博IP授權(quán)生態(tài)鏈，有利于社會(huì)各方資源參與深度挖掘館藏IP元素、強(qiáng)化品牌推廣和版權(quán)管理，更積極地探索科技融合和國(guó)際市場(chǎng)的拓展。如何建構(gòu)IP授權(quán)體系，蘇州博物館有自己的一套“妙方”。

蘇州博物館的展位上，TIMS的咖啡包裝、野獸派的香氛香薰、歐舒丹的沐浴禮盒……IP聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，櫥窗里沉睡的文物化身日常用品上的靈動(dòng)元素，每個(gè)聯(lián)名的“彩蛋”背后，都有一個(gè)與蘇博相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。

“你只有提前注冊(cè)得很好，把產(chǎn)品范圍也覆蓋到了，以后才能及時(shí)去維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”蘇州博物館副館長(zhǎng)孫明利提到，從一開(kāi)始，蘇博館標(biāo)便注冊(cè)了商標(biāo)，并以蘇博為題，注冊(cè)了很多大類(lèi)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)作“護(hù)盾”，才能在后續(xù)IP授權(quán)以及市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中無(wú)懼盜版。

“博物館熱”絕非偶然。讓文物從“活”起來(lái)到“潮”起來(lái)，是博物館、科技館和時(shí)代同頻、與年輕人共振的產(chǎn)物；是新時(shí)代青年文化認(rèn)同、文化自信的外化表現(xiàn)；是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、教育強(qiáng)國(guó)的時(shí)代成果。年輕人對(duì)文博IP的熱情追捧，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。他們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、分享、討論這些文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅加深了對(duì)傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)識(shí)，更在無(wú)形中傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和魅力。這種雙向互動(dòng)的文化交流模式，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。期待未來(lái)博物館在IP的商業(yè)化探索上，能帶給我們更多的驚喜和玩法。