在短視頻與直播產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師譚淑芬教授與李萌進(jìn)行了一對一的思想對話，就直播行業(yè)創(chuàng)新價(jià)值、平臺(tái)如何“高質(zhì)量發(fā)展”等話題進(jìn)行了探討與分享。

　　大會(huì)首設(shè)短視頻直播日，直播行業(yè)創(chuàng)新價(jià)值獲認(rèn)可

　　根據(jù)本屆大會(huì)發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模出現(xiàn)新的增長趨勢，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)6.17億。與此同時(shí)，“直播+”加速向全行業(yè)滲透，傳播場景不斷延伸，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在李萌看來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表產(chǎn)業(yè)之一，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)首次設(shè)立短視頻直播日便是對直播行業(yè)創(chuàng)新價(jià)值的肯定。

　　談及直播創(chuàng)新性，李萌從新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)三個(gè)方面進(jìn)行了剖析。在李萌看來，直播行業(yè)是5G、AI、VR、AR、超高清等最新技術(shù)率先落地及驗(yàn)證的領(lǐng)域之一，通過技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的工業(yè)化生產(chǎn)正在提速，這也是虎牙直播6月份更新的APP 9.0版本創(chuàng)新方向之一；同時(shí)，體育電競、戶外等更多領(lǐng)域更多元的內(nèi)容，通過直播平臺(tái)多形式的自制綜藝、互動(dòng)玩法、技術(shù)特效得以呈現(xiàn)，構(gòu)建了新型信息消費(fèi)模式；而作為線上經(jīng)濟(jì)的重要助推力量，直播在帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，乃至聯(lián)動(dòng)線下諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，價(jià)值也日益彰顯。

　　與此同時(shí)，直播平臺(tái)可以為用戶、主播、社會(huì)創(chuàng)造多維價(jià)值。對于用戶來說，提供即時(shí)互動(dòng)內(nèi)容，豐富了內(nèi)容消費(fèi)；對于主播，有助促進(jìn)多元就業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值；對于社會(huì)，直播在帶動(dòng)線上消費(fèi)、助力體育電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)數(shù)字文化繁榮與出海，傳遞正能量內(nèi)容等方面具有重要意義。

　　以體育電競產(chǎn)業(yè)為例，虎牙充分發(fā)揮平臺(tái)特色，推動(dòng)行業(yè)聯(lián)動(dòng)、校企聯(lián)動(dòng)，通過與中國傳媒大學(xué)深度戰(zhàn)略合作，共建中傳虎牙電競研究中心，發(fā)起國際大學(xué)生電競節(jié)等，發(fā)掘行業(yè)儲(chǔ)備人才，打造人才展示、交流的平臺(tái)，助推社會(huì)、行業(yè)發(fā)展。

　　通過網(wǎng)絡(luò)安全、視聽資質(zhì)、價(jià)值傳遞、社會(huì)公益 推動(dòng)直播守正創(chuàng)新

　　隨著行業(yè)發(fā)展提速，探尋多元良性的發(fā)展道路、構(gòu)建健康的平臺(tái)生態(tài)，愈發(fā)重要。

　　針對直播平臺(tái)“如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”，李萌認(rèn)為，守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，可以從構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)空間安全、健全視聽合規(guī)資質(zhì)、以精品內(nèi)容傳遞主流價(jià)值、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面入手。他以虎牙為例介紹了相關(guān)實(shí)踐案例。

　　在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間安全上，虎牙一方面通過發(fā)揮平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)分析能力，完善平臺(tái)安全策略，不斷強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和技術(shù)防控；另一方面，加強(qiáng)警企聯(lián)動(dòng)，與警方共建安全實(shí)驗(yàn)室等，形成安全防護(hù)閉環(huán)；同時(shí)，發(fā)揮知名主播影響力，開展多種形式的“直播+科普”宣傳，提升用戶防范意識(shí)，并聯(lián)動(dòng)虎牙平臺(tái)志愿者，形成群防群治的合力。

　　在視聽資質(zhì)方面，虎牙公司是全國首批首家“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)”，同時(shí)，擁有《文化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營許可證》《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》等一系列資質(zhì)，對推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽多元化、規(guī)范化發(fā)展起著一定示范作用。

　　在李萌看來，健康的內(nèi)容生態(tài)，是直播平臺(tái)長久發(fā)展的關(guān)鍵�；⒀劳ㄟ^打造精品內(nèi)容、開拓“直播+”創(chuàng)新等，積極塑造陽光內(nèi)容、傳遞主流價(jià)值觀、助力社會(huì)公益建設(shè)。

　　以《朋友請聽題》為例，在廣電部門指導(dǎo)下，將時(shí)事熱點(diǎn)、民眾生活等正能量內(nèi)容融入直播互動(dòng)，賦予了直播答題更多的知識(shí)價(jià)值與社會(huì)意義，獲得了廣電總局2020年度優(yōu)秀視聽作品榮譽(yù)。

　　隨著“直播+”社會(huì)價(jià)值展現(xiàn)，虎牙積極探索各種形式的“直播+”創(chuàng)新，先后通過“直播+抗疫”“直播+扶貧”“直播+助殘”“直播+黨史教育”等，不斷拓寬直播應(yīng)用場景，釋放正能量、助力公益建設(shè)。

　　以“直播+助殘”為例，虎牙推出了直播行業(yè)首個(gè)殘疾人就業(yè)扶助計(jì)劃 “夢想起航”、舉辦全國首屆殘疾人電競邀請賽、與政府共建殘疾人主播孵化基地等，幫助殘疾人實(shí)現(xiàn)多元化就業(yè)，向社會(huì)傳遞陽光、自信力量。

　　談及行業(yè)未來發(fā)展，李萌認(rèn)為，行業(yè)規(guī)范化與多元化、持續(xù)降低高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)門檻、創(chuàng)造更多元的“身臨其境”互動(dòng)方式、推動(dòng)直播技術(shù)普惠、以“直播+”賦能多行業(yè)等，或?qū)⑹切袠I(yè)發(fā)展方向�！拔磥恚�虎牙也將持續(xù)挖掘直播潛力，通過直播創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興、地方產(chǎn)業(yè)升級等貢獻(xiàn)力量�！崩蠲缺硎�。