百度收購(gòu)YY直播一事終于塵埃落定。11月17日，這場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士廣泛關(guān)注的收購(gòu)事件被官方“蓋章”，百度宣布與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。
大小動(dòng)作不斷 百度強(qiáng)勢(shì)布局直播
今年以來(lái)，百度在直播領(lǐng)域的大小動(dòng)作就沒斷過(guò)。3月，百度開始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目，如《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、《師傅請(qǐng)賜教》、《超級(jí)對(duì)線》、《學(xué)做國(guó)寶菜》等，這些節(jié)目受到廣大用戶的一致好評(píng)。
5月，百度又發(fā)布“百度直播聚能計(jì)劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造1000位月收入過(guò)萬(wàn)的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個(gè)人表達(dá)的重要方式。就在同一月，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在百度App開啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。6月，百度邀請(qǐng)前虎牙創(chuàng)始人古豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播中臺(tái)。
如此密集的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，百度每走一步似乎都在向外界宣布，直播已經(jīng)成為百度重點(diǎn)加碼的新業(yè)務(wù)。也正是因?yàn)槿绱耍?0月底YY直播將被百度收購(gòu)的消息一出就引起了整個(gè)直播行業(yè)的大討論。時(shí)至今日，收購(gòu)消息被證實(shí)，YY直播作為百度發(fā)力直播賽道的一塊拼圖正式嵌入百度移動(dòng)生態(tài)版圖。
如果把百度此前的動(dòng)作理解為是在為直播業(yè)務(wù)蓄力，那么收購(gòu)YY直播則是百度強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻直播領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。結(jié)合此前的一系列動(dòng)作，再加上將YY直播這個(gè)老牌直播平臺(tái)納入麾下，百度在直播領(lǐng)域的野心可想而知。
終局思考：意在非廣告收入
從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，YY直播的加入能夠補(bǔ)強(qiáng)百度的直播業(yè)務(wù)，幫助百度提升在直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。2008年至今，YY直播已經(jīng)有12年的歷史，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛娛樂直播平臺(tái)。YY直播成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)能力和主播隊(duì)伍有助于百度迅速構(gòu)建運(yùn)營(yíng)體系，快速切入直播賽道。YY直播的加入還能豐富百度的內(nèi)容生態(tài)，提升用戶粘性，YY直播對(duì)百度的重要性不言而喻。
此外，從百度的整體發(fā)展來(lái)看，收購(gòu)YY直播對(duì)百度更大的意義在于拓寬了百度移動(dòng)生態(tài)的多元化變現(xiàn)能力。
從這兩年的大環(huán)境來(lái)看，直播已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的重要手段。在直播行業(yè)出現(xiàn)之前，移動(dòng)端的變現(xiàn)渠道主要是游戲、廣告和電商。直播的出現(xiàn)讓直播打賞和直播電商成為強(qiáng)勁的現(xiàn)金牛。對(duì)于流量充足的百度來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)廣告收入以外的多元化變現(xiàn)，發(fā)力直播是一個(gè)方向。
公開數(shù)據(jù)顯示，縱然后來(lái)崛起的抖音和快手日活用戶是YY直播的近十倍，但其直播營(yíng)收卻只有YY直播的2至3倍；即便是與游戲直播領(lǐng)域的虎牙和斗魚相比，YY直播也憑借其在秀場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)，擁有更高的用戶付費(fèi)率，足以證明YY直播可觀的變現(xiàn)能力。
此前有業(yè)內(nèi)人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能會(huì)為百度帶來(lái)超百億規(guī)模的年收入，收購(gòu)YY直播后的百度直播將成為推動(dòng)百度多元化收入的重要力量。
YY直播是以秀場(chǎng)直播為主，而百度的生態(tài)內(nèi)擁有貼吧、小說(shuō)、視頻等大量用戶，在此基礎(chǔ)上，百度的秀場(chǎng)直播已經(jīng)初具規(guī)模，有了YY直播，百度的秀場(chǎng)直播將實(shí)現(xiàn)更加快速的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，YY直播還將與百度本身的直播業(yè)務(wù)一起，利用百度App內(nèi)的電商小程序?qū)崿F(xiàn)從商品搜索、商品種草到商品購(gòu)買的商業(yè)閉環(huán)。今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應(yīng)鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間百度直播帶貨的單場(chǎng)成交額突破1000萬(wàn)元。剛剛過(guò)去的雙十一活動(dòng)中，百度又推出“好物新知節(jié)”主打直播帶貨。據(jù)了解，百度雙十一黃金類直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn)，單場(chǎng)GMV最高達(dá)到1200萬(wàn)元。兩場(chǎng)直播帶貨的試水均取得了不錯(cuò)的反響，也讓外界看到了直播和電商為百度營(yíng)收帶來(lái)的更多可能性。
無(wú)論從直播打賞還是直播電商來(lái)看，在百度移動(dòng)端強(qiáng)大的流量加持下，YY直播都將帶來(lái)更大的收益。百度移動(dòng)生態(tài)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)將會(huì)更加合理，來(lái)自非廣告業(yè)務(wù)的收入占比會(huì)越來(lái)越高，百度營(yíng)收的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)顯著提升。在直播和電商等新業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，百度移動(dòng)生態(tài)的營(yíng)收正迎來(lái)廣告之外的新拐點(diǎn)，未來(lái)會(huì)變得更加健康和多元。
