“旋轉(zhuǎn)跳躍，我閉著眼”，跳嗨了就沖到觀眾席跟大家互動(dòng)，撒糖果，舉手比愛心，這群身著金色大擺裙的舞者是來自全國各地農(nóng)村的廣場舞大媽。今天，從全國農(nóng)村6000多支隊(duì)伍選出的12支廣場舞隊(duì)伍在昆明滇池國際會(huì)展中心一較高下。

　　這場廣場舞比賽是首屆阿里巴巴鄉(xiāng)村文化節(jié)的一部分，在滇池國際會(huì)展中心，除了廣場舞比賽，還有來自全國20個(gè)省150多個(gè)縣域亮相全國縣域文化博覽會(huì)。

　　此次展會(huì)的展位面積超過三萬平方米，參展產(chǎn)品覆蓋特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游線路、特色手工藝品等多個(gè)類目，從9月23日持續(xù)到25日，。

　　從規(guī)模上看，這是全國范圍內(nèi)近年來最大的一場縣域文化博覽會(huì)。

　　展會(huì)上，農(nóng)村淘寶對(duì)8月開幕的首屆鄉(xiāng)村文化節(jié)進(jìn)行了一次集中展示。除了竹畫、油紙傘、羌繡、花饃等各縣域特色文化產(chǎn)品之外，會(huì)上，農(nóng)村淘寶還授予32位民間匠人鄉(xiāng)村文化大使的稱號(hào)，后續(xù)將通過眾籌等方式傳承技藝。

　　步入九月，全國文化節(jié)呈現(xiàn)出井噴狀。粗略統(tǒng)計(jì)，全國大大小小的各類文化節(jié)展會(huì)不下50個(gè)。農(nóng)村淘寶何以突破重圍成為規(guī)模最大的一場？與傳統(tǒng)文化節(jié)以一方為主導(dǎo)不同的是，農(nóng)村淘寶文化節(jié)重在搭建平臺(tái)，引入內(nèi)外多方力量，各展所長。

　　借力農(nóng)村淘寶合伙人

　　每天傍晚六七點(diǎn)，江蘇大豐各個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站門口，三五大媽隨著《小蘋果》的旋律扭腰擺胯�！白畛跷覀兘M織廣場舞時(shí)，大媽們還扭扭捏捏的，后來周邊的村子都跟著學(xué)，大媽們也就放開了”，沈灶村農(nóng)村淘寶合伙人沈泳介紹。舞蹈動(dòng)作都是從電腦上學(xué)的，從手腳跟不上拍到耍一整套花樣，大媽們學(xué)得有模有樣。有時(shí)跳嗨了的大媽們還會(huì)拉村淘合伙人一起進(jìn)來跳，其中幾個(gè)單身的小伙子被大媽們調(diào)侃，“距離找到丈母娘之間，只差一場廣場舞”。

　　今年農(nóng)村淘寶文化節(jié)設(shè)置了廣場舞比賽板塊，全國所有農(nóng)村淘寶服務(wù)站都可報(bào)名參賽。為了選出一支能代表大豐的隊(duì)伍，沈泳和另外幾名村淘合伙人開始為大媽們張羅海選賽。拉贊助，請(qǐng)化妝師，買音箱、服裝和道具，甚至還談妥了當(dāng)?shù)匾惶幓ê＞皡^(qū)作為比賽場地，比賽當(dāng)天，觀眾上千人。

　　整個(gè)文化節(jié)廣場舞比賽承擔(dān)各地活動(dòng)發(fā)起、組織、落地的，正是像沈泳一樣的全國近1.8萬名農(nóng)村淘寶合伙人。如果說農(nóng)村淘寶用文化節(jié)搭建了一個(gè)平臺(tái)，那么，農(nóng)村淘寶合伙人則是平臺(tái)上的紐帶。

　　農(nóng)村淘寶文化節(jié)總負(fù)責(zé)人程后森介紹：“我們會(huì)把文化節(jié)的活動(dòng)資源開放給村淘合伙人，他們根據(jù)村民的需求選擇不同的活動(dòng)落地。同時(shí)，合伙人也會(huì)提供村民的意見，我們據(jù)此補(bǔ)充調(diào)整。”

　　農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，文化節(jié)期間，村淘合伙人組織了全國6000多支廣場舞隊(duì)伍參賽，其中不乏“大爺代表隊(duì)”。另外，全國有100多個(gè)縣的村淘合伙人組織了“T臺(tái)秀”，村民們化身模特，為參賽隊(duì)伍拉人氣，而T臺(tái)秀所穿的服裝也全部作為公益物資捐獻(xiàn)給有需要的村民。

　　基于阿里生態(tài)圈 引入社會(huì)力量

　　按照阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍對(duì)農(nóng)村淘寶的業(yè)務(wù)規(guī)劃，農(nóng)村淘寶將是推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的平臺(tái)。除了村淘自身資源之外，這個(gè)平臺(tái)還將接入金融、健康、旅行、文娛等阿里生態(tài)圈資源、以及外部社會(huì)力量，各展所長。這也是農(nóng)村淘寶在經(jīng)歷了1.0版本的代購、2.0版本的全職合伙人招募之后，村淘3.0版本的方向，將重點(diǎn)搭建生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心和文化公益中心。

　　此次文化節(jié)可以看做是農(nóng)村淘寶“平臺(tái)思路”的一次實(shí)踐。

　　文化節(jié)期間，阿里健康、阿里體育、阿里音樂、阿里旅行、淘寶教育、淘寶直播、聚劃算等阿里生態(tài)圈角色輪番上陣。此外，農(nóng)村淘寶還引入了諸多外部社會(huì)力量。

　　通過手機(jī)淘寶直播平臺(tái)，云南沾益、浙江桐鄉(xiāng)、河南固始以及河北肅寧，相繼有村淘合伙人以鄉(xiāng)紅直播的方式，向網(wǎng)友展示當(dāng)?shù)卦�生態(tài)的自然環(huán)境、文化藝術(shù)以及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者可以“邊看邊買”。采摘玫瑰花、制作玫瑰花醬，炒制辣子雞，柴火蒸五色花米飯等環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友大呼舔屏。而直播中讓網(wǎng)友大為贊嘆的民間技藝也會(huì)通過淘寶眾籌平臺(tái)發(fā)揚(yáng)傳承。

　　針對(duì)留守兒童群體，農(nóng)村淘寶聯(lián)手淘寶教育打造了一個(gè)線上開放平臺(tái)“超級(jí)課堂”，文化節(jié)期間已經(jīng)達(dá)到1150個(gè)�！俺�級(jí)課堂”項(xiàng)目用在線教育的方式常態(tài)化為農(nóng)村兒童提供教育資源，包括英語、美術(shù)、體育、音樂、科學(xué)等多門課程。目前已有阿里大文娛板塊、阿里體育、果殼網(wǎng)、云海螺、英語流利說、中國美院等力量一起參與進(jìn)來。

　　阿里健康的加入，把城市里的醫(yī)療資源以互聯(lián)網(wǎng)的形式引入農(nóng)村。阿里健康聯(lián)合農(nóng)村淘寶在湖北、河南、福建、甘肅試點(diǎn)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)，村民可以直接與城市大醫(yī)院的醫(yī)生視頻咨詢。

　　阿里旅行則發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，與農(nóng)村淘寶聯(lián)手篩選32條原生態(tài)鄉(xiāng)村游線路，覆蓋全國16個(gè)省份，包括住宿、游覽、餐飲、風(fēng)俗體驗(yàn)等等。由于鄉(xiāng)村游各具特色且長尾，并且有分享經(jīng)濟(jì)的特性，也被業(yè)界稱之為“鄉(xiāng)村版的Airbnb”。

　　農(nóng)村淘寶用文化節(jié)搭起了平臺(tái)，各界力量共同登臺(tái)唱戲。同時(shí)，風(fēng)俗文化具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。未來這兩者碰撞出的，不僅有文化流通效應(yīng)，還有經(jīng)濟(jì)效益。