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　　在第三方支付、P2P之后，眾籌作為新興的互聯(lián)網(wǎng)金融，也開始在國內(nèi)興起。

　　11月28日，網(wǎng)信金融旗下的眾籌網(wǎng)發(fā)布了多個(gè)新聞、科技、娛樂、美食、摩登、內(nèi)容等項(xiàng)目，號(hào)召普通大眾參與眾籌，“人人都可以當(dāng)天使”。在這個(gè)眾籌平臺(tái)上，江西贛州的老農(nóng)將自己種植的臍橙以獎(jiǎng)勵(lì)的模式進(jìn)行銷售，一些科技新聞報(bào)道者推出好的報(bào)道選題，去發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)原生態(tài)故事。

　　從2011年開始，點(diǎn)名時(shí)間、大家投、追夢(mèng)網(wǎng)、盛大旗下的中國夢(mèng)網(wǎng)等多個(gè)眾籌網(wǎng)站宣告成立。在中國夢(mèng)網(wǎng)上，用戶可以發(fā)布創(chuàng)意項(xiàng)目、需要的資金規(guī)模、項(xiàng)目時(shí)間、回報(bào)形式等，然后等待個(gè)人或企業(yè)來支持自己實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，這些項(xiàng)目包括文學(xué)、音樂、影視、設(shè)計(jì)、游戲、科技等類別。不少參與眾籌的人表示，“這是一種生活方式的改變，也會(huì)給普通人帶去更多實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)�！�

　　在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者采訪時(shí)，網(wǎng)信金融 CEO盛佳表示，眾籌網(wǎng)的定位是“幫助有夢(mèng)想的人去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”，未來做“一站式綜合眾籌模式”，創(chuàng)造一些新的互聯(lián)網(wǎng)金融模式。

　　商品預(yù)售領(lǐng)先

　　“我們希望部分改善文化行業(yè)的廣告模式。”盛佳告訴記者，眾籌網(wǎng)正在推出一些文化眾籌項(xiàng)目，號(hào)召普通用戶對(duì)好的內(nèi)容付費(fèi)，來部分改善文化業(yè)的廣告模式，共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　這只是眾籌網(wǎng)站去創(chuàng)新的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，另外在硬件制造、設(shè)計(jì)類行業(yè)，眾籌網(wǎng)站更集眾人之力去進(jìn)行創(chuàng)新。

　　眾籌是從一些科技宅、文藝圈興起的。2011年初，點(diǎn)名時(shí)間成立，成為中國第一家眾籌網(wǎng)站。此后，國內(nèi)眾籌網(wǎng)站快速興起，包括天使匯、大家投、追夢(mèng)網(wǎng)、中國夢(mèng)網(wǎng)、覺JUE.SO等網(wǎng)站。

　　眾籌的過程也相對(duì)簡單。項(xiàng)目方通過文字、圖片、視頻等將自己希望實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意或夢(mèng)想展示在網(wǎng)站上，并設(shè)定需要的目標(biāo)金額及達(dá)成目標(biāo)的天數(shù)，然后等待投資人。

　　據(jù)了解，眾籌從眾包發(fā)展而來，眾包指的是同一個(gè)任務(wù)，每一個(gè)人去完成一部分。2010年，一位常在北京的新加坡籍導(dǎo)演在全球范圍內(nèi)用眾包方式拍攝了一部關(guān)于Twitter的紀(jì)錄片，從素材征集、用戶選取、影片播放，都是通過眾包來完成。最近，這部片子在全球大獲成功，也給影視界帶來新的創(chuàng)作方式。眾包主要是出力，而眾籌往前更進(jìn)了一步，更多是出錢。

　　據(jù)盛佳介紹，眾籌有獎(jiǎng)勵(lì)、捐贈(zèng)、股權(quán)、債權(quán)等多種模式，商品預(yù)售也是獎(jiǎng)勵(lì)的一種。目前，最受歡迎的眾籌項(xiàng)目是商品預(yù)售類項(xiàng)目，因?yàn)檫@些商品的設(shè)計(jì)者會(huì)將產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)回饋給支持者。捐贈(zèng)類的眾籌則多為公益項(xiàng)目。而對(duì)于股權(quán)、債券類項(xiàng)目，眾籌平臺(tái)扮演的是融資功能。

　　從國外眾籌網(wǎng)站的發(fā)展來看，Kickstarter是從文化、藝術(shù)、科技的創(chuàng)意開始，在其平臺(tái)上，一直也是這些行業(yè)的商品預(yù)售項(xiàng)目成功融資概率最高。

　　一位資深互聯(lián)網(wǎng)金融人士認(rèn)為，在目前國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境下，債權(quán)式的眾籌模式將發(fā)展得更好，股權(quán)、獎(jiǎng)勵(lì)與捐贈(zèng)等很難借眾籌成為互聯(lián)網(wǎng)金融的主流。

　　眾籌平臺(tái)的盈利模式是從融資成功的項(xiàng)目中收取一定的傭金，費(fèi)用比率一般是5%~10%。而對(duì)于公益類的眾籌，平臺(tái)基本不收費(fèi)。未來，眾籌網(wǎng)站會(huì)逐步優(yōu)化服務(wù)，讓盈利模式多元化。今年7月，點(diǎn)名時(shí)間取消了平臺(tái)的傭金費(fèi)，點(diǎn)名時(shí)間CEO張佑表示，項(xiàng)目方往往都是因?yàn)椴幌胫Ц秱蚪鸩旁诒娀I平臺(tái)上尋找投資，眾籌平臺(tái)應(yīng)該通過專業(yè)的融資服務(wù)，尋找其他盈利模式。

　　據(jù)盛佳透露，在美國，創(chuàng)業(yè)企業(yè)給GDP貢獻(xiàn)的比例達(dá)到21%。美國今年推出的JOBS法案也承認(rèn)中小企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)來融資，這將會(huì)進(jìn)一步釋放創(chuàng)業(yè)企業(yè)的活力。而在中國，創(chuàng)業(yè)企業(yè)貢獻(xiàn)的GDP比例不到5%，針對(duì)中小企業(yè)的融資渠道少，而創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資渠道更少。針對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這些有很大的機(jī)會(huì)。一位資深互聯(lián)網(wǎng)金融界人士亦預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)，眾籌行業(yè)的市場規(guī)模將有望達(dá)到百億規(guī)模。

　　眾籌分化

　　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。眾籌平臺(tái)上大量的項(xiàng)目沒法成功募資，許多項(xiàng)目只獲得部分資金因而影響了項(xiàng)目進(jìn)度。據(jù)了解，眾籌項(xiàng)目的成功率低于50％。

　　盛佳告訴記者，一方面是眾籌的概念需要普及推廣，讓更多的普通百姓參與眾籌；另一方面，需要鑒定項(xiàng)目，讓上傳的項(xiàng)目更加真實(shí)、有效，讓投資不打水漂。

　　據(jù)了解，已經(jīng)有一些早期投資人在眾籌平臺(tái)上注冊(cè)登記，將自己的相關(guān)信息、擅長領(lǐng)域做了詳細(xì)介紹，但這些信息似乎并不能解決投資的問題。一位早期投資人一般一年看200個(gè)項(xiàng)目，能夠投資1 2個(gè)就是很成功的一年。一位從事早期投資的投資人感慨：“好的項(xiàng)目是‘久香不怕巷子深’，大家爭著搶，并不缺少資金來源�！痹诒娀I網(wǎng)上，有各種奇思妙想，而這些項(xiàng)目，早期投資人并不會(huì)投資。

　　在中國，眾籌網(wǎng)站也開始分化。那些有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的眾籌網(wǎng)通常選擇與平臺(tái)資源集合，中國夢(mèng)網(wǎng)就主要聚集文學(xué)、影視、科技、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等項(xiàng)目，圍繞盛大的文學(xué)、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來尋找創(chuàng)新的項(xiàng)目。

　　而網(wǎng)信金融的眾籌網(wǎng)，則用文化眾籌、公益、獎(jiǎng)勵(lì)等形式吸引用戶，未來將接入股權(quán)、債權(quán)等領(lǐng)域。據(jù)了解，網(wǎng)信金融擁有“第一P2P”、眾籌網(wǎng)、第三方支付、理財(cái)資訊、移動(dòng)金融APP、壹金融、點(diǎn)財(cái)網(wǎng)等，是一家綜合互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)公司，希望提供“一站式互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)”。據(jù)盛佳介紹，目前網(wǎng)信金融的第三方支付獲得了互聯(lián)網(wǎng)支付、預(yù)付卡這兩種支付類型的牌照，“預(yù)付卡可以做出很多花樣，未來也有不小的創(chuàng)新空間”。

　　而對(duì)于獨(dú)立的眾籌來說，就需要尋找更細(xì)的定位。點(diǎn)名時(shí)間主要是做硬件、科技、文化類項(xiàng)目，以硬件產(chǎn)品眾籌為主。大家投與天使匯的定位主要是早期股權(quán)投資。

　　在天使匯平臺(tái)上，那些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域早期天使投資人、風(fēng)投機(jī)構(gòu)紛紛入駐。天使匯打通的是創(chuàng)業(yè)者與投資人之間的信息不對(duì)稱，天使匯CEO蘭寧羽表示，自己是連續(xù)不成功的創(chuàng)業(yè)者，深知?jiǎng)?chuàng)業(yè)過程中的融資難度，“融資是創(chuàng)業(yè)過程中的痛點(diǎn)”，如何更快、更準(zhǔn)地找到投資人蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。

　　此前，創(chuàng)新工場創(chuàng)始合伙人汪華告訴記者，眾籌在中外的土壤基礎(chǔ)并不相同，其中文化差異、契約、信用都非常不同。美國的JOBS法案簽署之后，眾籌模式受到了法律保護(hù)，在眾籌網(wǎng)站服務(wù)規(guī)則完善的情況下，投資回報(bào)機(jī)制也相對(duì)健全。但是，在中國這些條件都不成熟�！癙2P在中國是有生存空間的，但眾籌在中國的發(fā)展空間不會(huì)太大�！�

　　據(jù)汪華介紹，他時(shí)常在Kickstarter上購買一些不少新奇古怪的硬件產(chǎn)品。除了硬件產(chǎn)品外，也有文化、電影項(xiàng)目，大部分忠實(shí)眾籌用戶是科技發(fā)燒友、文藝青年等小圈子用戶。

　　對(duì)此，盛佳并不認(rèn)同，他表示，“眾籌作為一個(gè)融資平臺(tái)，靈活性比P2P網(wǎng)貸要大。因?yàn)镻2P網(wǎng)貸只是債權(quán)模式，而眾籌可以做商品預(yù)售、實(shí)際物品交換，也可以做股權(quán)眾籌。”

　　借鑒國外經(jīng)驗(yàn)

　　“現(xiàn)在，國內(nèi)眾籌的發(fā)展還處于比較初級(jí)的階段，需要多學(xué)習(xí)國外眾籌網(wǎng)站的實(shí)操做法�！碧焓箙RCEO蘭寧羽認(rèn)為，眾籌網(wǎng)站要對(duì)接好創(chuàng)業(yè)者、投資人的需求，可以將服務(wù)產(chǎn)品化。

　　美國有Kickstarter和Indiegogo等兩個(gè)知名眾籌網(wǎng)站，其中，Kickstarter對(duì)項(xiàng)目的篩選和服務(wù)規(guī)則更加嚴(yán)格，這使得它的項(xiàng)目成功率更高。2012年，Kickstarter的總?cè)谫Y項(xiàng)目是3.2億美元，投資人數(shù)達(dá)到220萬人。在這個(gè)平臺(tái)上，44%的項(xiàng)目都成功募集到了資金。而Indiegogo則面向全球，接受更多的創(chuàng)意類項(xiàng)目。

　　在國內(nèi)的環(huán)境下，有關(guān)眾籌的法律、法規(guī)并不完善。首先，項(xiàng)目的真實(shí)性就需要做進(jìn)一步調(diào)查。目前，項(xiàng)目審核一般都由眾籌平臺(tái)自己完成。在項(xiàng)目上線前，平臺(tái)會(huì)對(duì)項(xiàng)目估值、信息披露、融資額等情況進(jìn)行審核，通過之后，才能開始籌資。

　　如何保證投資人的資金不被項(xiàng)目方濫用，眾籌平臺(tái)也正在探索中。目前，眾籌平臺(tái)往往采取領(lǐng)投人監(jiān)督、分期付款的方式。眾籌網(wǎng)在一些項(xiàng)目的眾籌上，往往是項(xiàng)目完成后，才將資金劃撥給項(xiàng)目方�！拔覀円灿兄鸩教剿鞲�細(xì)化的資金管理機(jī)制，既讓對(duì)資金渴求的項(xiàng)目方能夠及時(shí)找到錢，又可以得到好的監(jiān)督�！笔⒓颜f。

　　在硅谷，不少高科技企業(yè)的CEO都身兼天使，往往一個(gè)項(xiàng)目由4-5個(gè)人眾籌，或者由一個(gè)人領(lǐng)投，其他人跟投。前一種方法既分擔(dān)了項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，后一種能夠明確責(zé)任，能夠讓領(lǐng)投人對(duì)項(xiàng)目付出更多的精力。

　　而在中國，天使投資人投資一個(gè)項(xiàng)目，通常是單獨(dú)投資。一般的項(xiàng)目投資額度是5萬-50萬不等，不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一般也只能拿到100萬元左右的天使投資，而風(fēng)險(xiǎn)也由一個(gè)投資人承擔(dān)，這些投資人一般都是專業(yè)投資人。而眾籌平臺(tái)上，絕大部分人并不具備專業(yè)知識(shí)，也無法對(duì)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行把控。

　　大家投則引入了領(lǐng)投人——深圳創(chuàng)新谷孵化器。領(lǐng)頭人在項(xiàng)目上有較多的投資經(jīng)驗(yàn)，其選中的標(biāo)的相對(duì)“靠譜”，跟投人可以大膽地跟投。大家投CEO李群林表示，領(lǐng)投人要在某個(gè)領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立的判斷力，也承擔(dān)了為項(xiàng)目背書的角色，要向跟投人解釋說明項(xiàng)目的相關(guān)情況與風(fēng)險(xiǎn)。

　　“眾籌的關(guān)鍵是信任，平臺(tái)需要建立的是信任機(jī)制。”一位早期風(fēng)險(xiǎn)投資人認(rèn)為，這需平臺(tái)能夠做好投后管理，將項(xiàng)目方信息做更多的公開、透明，讓投資人也能夠看到項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)。

　　網(wǎng)信金融市場副總裁孫宏生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融的市場是普惠的中小企業(yè)，應(yīng)該引導(dǎo)提高中小企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，而平臺(tái)必須在相關(guān)監(jiān)管部門備案，符合金融的法律法規(guī)。