央廣網(wǎng)科技7月5日消息 今年京東618全球年中購(gòu)物節(jié)期間，京東超市云集各大品牌，以折扣、購(gòu)物“神券”、以及聯(lián)合多個(gè)品牌發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)，再次拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離。

　　精致boy&girl數(shù)量增長(zhǎng) 消費(fèi)迎來(lái)全面升級(jí)

　　消費(fèi)升級(jí)之下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始開(kāi)始選擇更為高端的生活用品來(lái)提升生活品質(zhì)。洗衣凝珠、衛(wèi)生棉條、拼插模型兒童玩具等國(guó)內(nèi)新引進(jìn)的藍(lán)海品類了受到消費(fèi)者的格外青睞。今年京東618期間，進(jìn)口高端衛(wèi)生巾、進(jìn)口高端洗發(fā)水銷售額分別達(dá)到去年同期的2.7倍和3倍，洗衣凝珠則是去年同期的2.3倍。

　　另外，當(dāng)80、90后消費(fèi)群體步入婚姻殿堂，母嬰領(lǐng)域也呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　90后“佛系”養(yǎng)生成潮流 消費(fèi)進(jìn)入健康時(shí)代

　　當(dāng)“佛系養(yǎng)生”在90后群體成為潮流，強(qiáng)烈的健康意識(shí)改變了新生代消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，有機(jī)食品、無(wú)糖食品、五谷雜糧、養(yǎng)生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁、天然礦泉水成為90后的新寵。618期間，有機(jī)食品和無(wú)糖食品銷售額達(dá)到去年同期的3倍和1.6倍，健康型補(bǔ)水飲品品牌唯他可可銷售額是去年同比的5倍。

　　同時(shí)隨著健康觀念的深入人心，進(jìn)口貴價(jià)保健品也成為消費(fèi)者們的新選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月1日-18日，全球購(gòu)保健品銷售額是去年同比的2.2倍。

　　此外，身體“投資”也越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，618期間，京東身體護(hù)理類產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了去年同期的3倍，防脫洗發(fā)水達(dá)到去年同期的2.5倍。而隨著健康觀念的普及，相比90后，00后們更是提早意識(shí)到對(duì)皮膚衰老問(wèn)題進(jìn)行預(yù)防，在今年京東囤貨日中，28%抗衰老護(hù)膚品被00后買走。

　　國(guó)貨逆風(fēng)翻盤(pán) 實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　在國(guó)貨品質(zhì)不斷強(qiáng)大的今天，國(guó)產(chǎn)品牌用超高的性價(jià)比和接地氣的營(yíng)銷方式，俘獲了新一代消費(fèi)者的心。比如母嬰品牌全棉時(shí)代，從6月1日至18日銷售額達(dá)去年的27倍。太太樂(lè)、小白熊等國(guó)產(chǎn)品牌在今年618期間，銷售額達(dá)到去年同期的30倍。此外，幸福陽(yáng)光、王老吉、北京稻香村、五芳齋、飛鶴等也都取得增長(zhǎng)。

　　世界杯帶動(dòng)相關(guān)品類銷售攀升 男士護(hù)膚品竟在其中

　　世界杯一開(kāi)賽，啤酒、食品的銷量也隨之暴漲，據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間小龍蝦累計(jì)銷量超過(guò)3373萬(wàn)只，啤酒一分鐘賣出50萬(wàn)聽(tīng)，鴨脖銷量從6月14日開(kāi)始每天增長(zhǎng)158%。

　　有趣的是，今年世界杯不只帶動(dòng)了食品和啤酒的銷量，隨著80后、90后男性越來(lái)越注重熬夜看球后的護(hù)膚保養(yǎng)，今年618期間，京東男士美妝商品也借世界杯的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。如男士面霜銷售額達(dá)到去年同期的5倍，男士眼霜銷售額是去年同比的4.5倍。

　　今年618期間，京東通過(guò)大數(shù)據(jù)支持、線上線下廣告投放、社會(huì)化營(yíng)銷、JOYSPACE快閃店等手段，多方造勢(shì)為各大品牌賦能，實(shí)現(xiàn)口碑、人氣與銷量的多重增長(zhǎng)。