2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開(kāi)局之年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村將進(jìn)入新發(fā)展階段。河北作為京畿要地和農(nóng)業(yè)大省，實(shí)施食品安全戰(zhàn)略，落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定的質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)工作部署、河北省人民政府《關(guān)于持續(xù)深化“四個(gè)農(nóng)業(yè)”促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2021-2025年）的通知》文件精神，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主辦，河北省農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控聯(lián)合會(huì)、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地組織啟動(dòng)“冀字號(hào)”河北農(nóng)品計(jì)劃，圍繞河北農(nóng)品聯(lián)合京津冀各個(gè)地市，全面共建“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”，著力推進(jìn)河北農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展。
冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)（圖片源自：人民政協(xié)網(wǎng)）
冀農(nóng)匯集，展示河北農(nóng)品質(zhì)量品牌形象
近年來(lái)，河北高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，將發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)作為推動(dòng)全省農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，謀劃實(shí)施區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”品牌戰(zhàn)略，著力推進(jìn)河北農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展。據(jù)河北省農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李中賀介紹，至2022年，河北省要打造150個(gè)省級(jí)以上區(qū)域公用品牌、100個(gè)在國(guó)內(nèi)外有影響力的企業(yè)品牌，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)到8.5萬(wàn)個(gè)，力爭(zhēng)品牌價(jià)值超百億元的企業(yè)品牌達(dá)到12個(gè)。作為全國(guó)綠色食品安全宣傳月河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主題活動(dòng)之一，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”將以“冀字號(hào)”河北農(nóng)業(yè)品牌培育和“走出去”為宗旨，通過(guò)“直播+河北農(nóng)品鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品推介”及選品會(huì)、農(nóng)博會(huì)、農(nóng)貿(mào)會(huì)、展銷會(huì)等各類農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)和品牌推介活動(dòng)，充分利用直播電商、線上線下融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加強(qiáng)河北農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力和傳播力。
京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地（圖片源自：人民政協(xié)網(wǎng)）
該活動(dòng)組委會(huì)主任及評(píng)審委員會(huì)專家曹士鋒介紹，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”以全面實(shí)施“冀字號(hào)”農(nóng)業(yè)整體品牌形象提升計(jì)劃為契機(jī)，重點(diǎn)匯集河北11地市“兩品一標(biāo)”、名優(yōu)特新、老字號(hào)、區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)、特色農(nóng)業(yè)示范基地等龍頭企業(yè)和產(chǎn)品，通過(guò)直播帶貨，為“冀字號(hào)”產(chǎn)品代言，傳播綠色食品理念，宣傳綠色食品知識(shí)，培養(yǎng)綠色消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，下一步平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)河北省消保委等內(nèi)在主管部門，試點(diǎn)農(nóng)品直播電商標(biāo)準(zhǔn)社會(huì)意見(jiàn)征詢調(diào)研，制定完善農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)制度和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊品牌盜用、冒用、濫用等行為，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)預(yù)警、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和緊急事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，切實(shí)保護(hù)品牌形象。
產(chǎn)銷對(duì)接，打造永不落幕直播選品基地
為幫助“冀字號(hào)”河北農(nóng)品走出去，以新媒體直播電商產(chǎn)銷對(duì)接拓展市場(chǎng)，京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地已連續(xù)多次組織策劃“冀字號(hào)”河北農(nóng)品系列產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。該基地負(fù)責(zé)人郜繼營(yíng)介紹，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”圍繞“質(zhì)量引領(lǐng)農(nóng)業(yè)升級(jí)，直播驅(qū)動(dòng)產(chǎn)銷對(duì)接”，按照河北11地市分布，構(gòu)建以區(qū)域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的京津冀“冀字號(hào)城市農(nóng)品特色館”，通過(guò)設(shè)置包括“兩品一標(biāo)”區(qū)、“扶貧認(rèn)證”區(qū)、“區(qū)域公用品牌”區(qū)、“老字號(hào)”區(qū)、綜合展示區(qū)、專題和專業(yè)展示區(qū)，大力培育“冀字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷提升“冀字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值�；貙⒁蕴厣r明的區(qū)域品牌，實(shí)力突出的企業(yè)品牌，豐富多樣的產(chǎn)品品牌，展示河北科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。
京津冀·新媒體直播產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)（圖片源自：人民政協(xié)網(wǎng)）
在“冀字號(hào)”農(nóng)品整體品牌形象與產(chǎn)銷對(duì)接協(xié)同并舉上，基地負(fù)責(zé)人郜繼營(yíng)談到，“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”重點(diǎn)圍繞“冀字號(hào)”加大“三位一體”建設(shè)，一方面通過(guò)全面建設(shè)“冀字號(hào)城市農(nóng)品特色館”，打造“365天×24小時(shí)”永不落幕的“選品中心”，通過(guò)線上平臺(tái)開(kāi)放、線下體驗(yàn)中心和“助農(nóng)直播”聯(lián)動(dòng)模式，向國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)、村播、網(wǎng)紅、達(dá)人、公會(huì)、電商機(jī)構(gòu)及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)渠道終端全面產(chǎn)銷對(duì)接開(kāi)放，讓“冀字號(hào)”農(nóng)品走出去；另一方面，啟動(dòng)試點(diǎn)“冀字號(hào)”河北農(nóng)品出冀工程，面向國(guó)內(nèi)各大重點(diǎn)城市直播基地輸出“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興農(nóng)品供應(yīng)鏈”，實(shí)施河北品牌農(nóng)品“進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)飯店、進(jìn)食堂、進(jìn)餐桌”的“出省工程”；同時(shí)，聚焦“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通效率電商難題，通過(guò)手機(jī)變成“新農(nóng)具”，流量變成“新農(nóng)資”，直播變成“新農(nóng)活”。直播電商通過(guò)“網(wǎng)紅直播”、“田間地頭直播”、“產(chǎn)業(yè)帶直播”、“老字號(hào)直播”、“非遺直播”、“文化旅游導(dǎo)覽直播”等模式，有效釋放直播數(shù)字紅利，培育壯大河北農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能。
政府搭臺(tái)，開(kāi)啟河北縣域農(nóng)品聯(lián)動(dòng)征集
為提升河北農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主辦，河北省農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控聯(lián)合會(huì)、京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)展的“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”龍頭企業(yè)征集活動(dòng)已全面啟動(dòng)。活動(dòng)按照自愿申報(bào)、逐級(jí)推薦與專家評(píng)審相結(jié)合的方式，地市農(nóng)業(yè)企業(yè)可選擇河北省11市農(nóng)業(yè)局食安中心或京津冀·新媒體直播電商產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行申報(bào)，組委會(huì)將邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)、公平、公正評(píng)選，通過(guò)產(chǎn)品初選與專家評(píng)審，最終入駐“冀字號(hào)·鄉(xiāng)村振興直播供應(yīng)鏈選品平臺(tái)”和“冀字號(hào)”農(nóng)品城市選品館。
