“慶祝設(shè)立‘中國品牌日’推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)座談會”在北京隆重舉行

　　央廣網(wǎng)北京5月11日消息（記者 雅萍）5月10日下午，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會在北京舉辦了“慶祝設(shè)立‘中國品牌日’推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)座談會”。農(nóng)業(yè)部有關(guān)單位和部門負(fù)責(zé)人、專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人、社會組織負(fù)責(zé)人及媒體記者近百人參加了座談，與會人員圍繞“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開啟農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新時代”的主題，就設(shè)立“中國品牌日”的價值意義及農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了深入的交流，大家一致認(rèn)為，“中國品牌日”的設(shè)立意義重大、影響深遠(yuǎn)，中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展必將迎來戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會執(zhí)行副會長黃競儀首先介紹了近幾年中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會以“主攻流通，主打品牌”為工作主線、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建工作情況。她表示，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會自2011年開始，就與浙江大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校合作，提出了“中國著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用評價體系”；牽頭制定了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價的國家標(biāo)準(zhǔn)；開展了“消費者最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“最具影響力的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和農(nóng)業(yè)品牌價值評價工作。朱保成會長在2015年3月9日還代表5位全國政協(xié)委員在全國政協(xié)十二屆三次會議第二次全體會議上，作了《實施品牌戰(zhàn)略 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》的大會發(fā)言，提出了制定農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃、建立扶持保護(hù)機(jī)制、完善品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)等5項建議，在當(dāng)年年底全國政協(xié)召開的品牌建設(shè)座談會上，協(xié)會還應(yīng)邀作了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的報告，這對推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)國家有關(guān)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的出臺，發(fā)揮了積極作用。

　　黃競儀進(jìn)一步介紹說，近年來，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會按照“主攻流通、主打品牌”的工作思路，把推進(jìn)“強(qiáng)農(nóng)興邦中國夢·品牌農(nóng)業(yè)中國行”作為提升農(nóng)業(yè)發(fā)展理念、推進(jìn)品牌建設(shè)的著力點。先后與農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心、新華社全媒體、農(nóng)民日報社及地方政府等相關(guān)部門合作，聯(lián)合主辦了中國茶葉博覽會、全國名優(yōu)果品交易會、“發(fā)現(xiàn)中國好食材”年度盛典，發(fā)布了“中國好食材”優(yōu)選品牌名錄、主辦了中國（成都）有機(jī)農(nóng)業(yè)峰會、中國余姚·河姆渡農(nóng)業(yè)博覽會、盤錦大米河蟹（北京）展銷會、“云南特色 冬農(nóng)魅力”農(nóng)業(yè)等推介活動；還支持云南普洱市、廣東肇慶市、湖北恩施市、四川涼山州、陜西商洛市等單位舉辦農(nóng)產(chǎn)品推介活動，對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度發(fā)揮了重要作用。連續(xù)5年組團(tuán)參加德國柏林國際綠色周，宣傳了中國農(nóng)耕文化，提升了我國特色品牌產(chǎn)品知名度。為推動“一帶一路”倡議，會同中國互聯(lián)網(wǎng)中心和中央黨校中國干部學(xué)習(xí)網(wǎng)舉辦首屆“一帶一路”文化融合論壇，為促進(jìn)我國健康產(chǎn)業(yè)與阿拉伯等“一帶一路”沿線國家合作，聯(lián)合寧、陜、甘、青、新、滇等省區(qū)成立了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)分會。為傳播品牌故事、大力推介我國農(nóng)產(chǎn)品，協(xié)會除了與《農(nóng)民日報》協(xié)辦“品牌農(nóng)業(yè)周刊”外，還創(chuàng)辦了《優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品》雜志及“中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)”，與中國農(nóng)業(yè)出版社聯(lián)合出版了《中國品牌農(nóng)業(yè)年鑒》，這些都為農(nóng)業(yè)品牌的打造提供了很好的宣傳平臺。

　　國務(wù)院參事室特約研究員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會張玉香會長在座談發(fā)言中進(jìn)一步指出，“近幾天我持續(xù)關(guān)注‘中國品牌日’設(shè)立的相關(guān)資訊，特別是媒體報道的文章標(biāo)題，就非常令人振奮，可謂意義重大、影響深遠(yuǎn)！因為品牌體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念。”張玉香會長認(rèn)為，中國農(nóng)業(yè)品牌至關(guān)重要。無論是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，還是科技創(chuàng)新，品牌都起到了引領(lǐng)的作用，成為關(guān)鍵抓手，為三產(chǎn)融合、主體培育，注入了新的活力和動力。

　　農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司張國處長指出，打造品牌，需要冷靜的態(tài)度，去理智地對待，要用工匠精神，從長計議。有些品牌之所以持久地根植在人們的內(nèi)心，正是他們有一套獨特的模式，比如杏花村、同仁堂等，就是用工匠精神和品牌文化的持久滲透，奠定了品牌的價值。品牌是什么？從育種開始，到走向餐桌，哪一個環(huán)節(jié)出了問題都會受影響，品牌就是從頭到尾都不能打折扣。而且每一件產(chǎn)品，都需要合作，靠一個人打天下的時代早已結(jié)束，所有的人都要用心、用力，去兌現(xiàn)承諾。農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，需要由老三品向新三品轉(zhuǎn)向，僅僅用綠色、無公害，還無法完全概括，這涉及到產(chǎn)品質(zhì)量、指標(biāo)、文化、無形資產(chǎn)、核心技術(shù)等。中國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展路徑要向“中國第一、世界有名”的方向靠攏，要由生產(chǎn)經(jīng)營，轉(zhuǎn)向營銷推介，只會生產(chǎn)的人，是做不出品牌的。另外，還要對消費者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，要從品種到品質(zhì)、再到品牌，繼而達(dá)到品位，從而樹立品牌的忠誠度。品牌的忠誠度，代表著市場的占有率，才是可持續(xù)的發(fā)展道路。也只有走在品牌的大道上，農(nóng)業(yè)才有希望。

　　農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心李連海處長認(rèn)為，只有大力弘揚“中國夢 品牌強(qiáng)”理念，才能深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，開啟農(nóng)業(yè)新時代。搞品牌建設(shè)，必須立足我國國情，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，要發(fā)展強(qiáng)勢品牌，必須發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群。這也正是中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會的著力點，協(xié)會之所以越來越具有影響力，正是因為，協(xié)會在中國品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)中，發(fā)揮了引領(lǐng)者、旗手的作用，推動了地方多元發(fā)展。

　　中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗值得借鑒

　　座談會上，中國食品報社常務(wù)副總編輯李振中表示，品牌是一種文化，是一種標(biāo)識，是一種信任，是一種價值追求，是擁有共同價值觀的載體。有了品牌，便有了粉絲、粘合度和忠誠度。中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面精耕細(xì)作，業(yè)已取得了有目共睹的好成績，特別是“強(qiáng)農(nóng)興邦中國夢·品牌農(nóng)業(yè)中國行”在全國產(chǎn)生了很大影響。作為媒體人，我認(rèn)為在舉國關(guān)注的“中國品牌日”到來之際，中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會在品牌建設(shè)方面的寶貴經(jīng)驗值得認(rèn)真總結(jié)，全面推廣，在詮釋經(jīng)驗的同時，來推動我國農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。

　　上海國際食品城董事長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會副會長鄭建武認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要頂層設(shè)計，需要政府主導(dǎo)、民間參與，并以官窯和貢品為例，佐證了自己的觀點。他計劃在全國主要城市設(shè)立品牌大廈，讓真正的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)公眾的生活。

　　中國綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新聯(lián)盟常務(wù)副理事長、秘書長，北京陽光盛景有限公司張維民董事長認(rèn)為，“中國品牌日”的設(shè)立，是對耕者的敬畏和尊重，標(biāo)志著行業(yè)春天的正式到來。并從產(chǎn)業(yè)鏈的角度談了對農(nóng)業(yè)品牌的看法，還發(fā)出了建設(shè)隱形品牌博物館的倡議。

　　中華社會文化發(fā)展基金會地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展公益基金委李乾坤認(rèn)為，拋開文化談品牌是空洞的，品牌沒有文化背書是殘缺的，因此，為了引導(dǎo)消費者對品牌的認(rèn)知，他們專門與CCTU合作，隆重推出了《解碼中華地標(biāo)》欄目。

　　全國政協(xié)委員、中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會會長朱保成在本次座談會上作了總結(jié)發(fā)言，他談了三點意見：

　　第一，要充分認(rèn)識國家設(shè)立“中國品牌日”的重要意義，進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的責(zé)任感和使命感。國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，體現(xiàn)了國家對品牌建設(shè)的高度重視，展示了實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家層面，必將對我國自主品牌建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生十分重要而深遠(yuǎn)的影響。中國品牌建設(shè)進(jìn)入新階段，農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)恰逢其時。改革開發(fā)以來，經(jīng)過近40年的持續(xù)快速增長，我國經(jīng)濟(jì)步入中高速增長新常態(tài)。與此同時，模仿型、排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費日益成為主流，消費者的品牌意識快速提高，人們在享受商品物質(zhì)功能的同時，更多地要求享受商品的文化和精神價值。

　　第二，要以科技創(chuàng)新為動力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。品牌存在和發(fā)展的根源在于消費者的差異化需求。一個品牌成功的關(guān)鍵在于其能夠盡可能地獲取消費者對其產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)知和認(rèn)可。一是以產(chǎn)品科技創(chuàng)新獲取消費者的信心。二是以服務(wù)科技創(chuàng)新獲取消費者的信任。三是以營銷科技創(chuàng)新獲取消費者的信賴。

　　第三，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳與維護(hù)，提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)水平。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項緊迫任務(wù)，更是一個復(fù)雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出長期的努力。一方面要在品牌宣傳上用心。要充分發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的個性特征。要明確產(chǎn)品的市場定位。要審慎設(shè)計品牌標(biāo)志。要務(wù)實開展市場宣傳。另一方面，要在品牌維護(hù)上用心。要不斷增強(qiáng)和改進(jìn)對顧客的服務(wù)。要客觀應(yīng)對顧客的需求變化。要保證品牌形象的穩(wěn)定性。要建立科學(xué)有效的品牌危機(jī)應(yīng)對預(yù)案。

　　此次座談會是根據(jù)朱保成會長的提議召開的，旨在貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要講話精神和國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推進(jìn)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》要求，以國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”為契機(jī)，深入開展農(nóng)業(yè)部確定的“中國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”活動。

　　座談會由全國農(nóng)業(yè)展覽館黨委書記、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會劉新錄常務(wù)副會長主持，參加座談會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還有：民建中央辦公廳谷雅麗主任、農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會張華榮副會長、中國發(fā)明協(xié)會發(fā)明創(chuàng)業(yè)促進(jìn)中心王景東主任、香港環(huán)球報社社長、北京一縣一品企業(yè)管理有限公司張安功董事長、保定茂源果品股份有限公司王振海高級顧問、中國綠色食品協(xié)會生資發(fā)展部叢曉娜主任、北京未來精品農(nóng)業(yè)研究院辦公室周子園副主任、保定茂源果品股份有限公司郭賀成董事長、保定茂源果品股份有限公司北京代表處郭建建主任、國際防癌長壽聯(lián)盟主席、民建中央人口醫(yī)藥衛(wèi)生委員會副主任、中國民族醫(yī)藥學(xué)會瑤醫(yī)藥分會會長、北京瑤醫(yī)醫(yī)院覃訊云院長、北京一縣一品集團(tuán)浙江分公司張衛(wèi)平副總經(jīng)理。