今日下午，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心在京主辦“2014年度網(wǎng)上輿情形勢分析”發(fā)布會。中國互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心副主任華清、新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心主任段賽民、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新、互聯(lián)網(wǎng)實驗室主任方興東、清華大學新聞與傳播學院教授沈陽和中國傳媒大學互聯(lián)網(wǎng)信息研究院院長助理李未檸等專家受邀在發(fā)布會上分別從不同角度發(fā)布報告。來自全國主流媒體的30多位記者和部分自媒體負責人參加了此次發(fā)布會。

　　與會專家一致認為，2014年，境內(nèi)網(wǎng)上輿情發(fā)生明顯的、積極的、深刻的變化，總體向好，正能量充沛，這是現(xiàn)實社會和形勢向好，民意凝聚的網(wǎng)上反應，也為全面深化改革的繼續(xù)推進營造了積極有利的網(wǎng)上輿論氛圍。同時，我國政務新媒體發(fā)展迅速。發(fā)布會上，多位專家在報告中提到政務新媒體風云再起，成輿論場重要角色，并開啟了政務新媒體建設移動服務型政府的新時代。

　　發(fā)布會上，段賽民介紹了2014年我國政務新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。他說，數(shù)據(jù)顯示，2014年全國各級政務新媒體活躍度繼續(xù)提升，內(nèi)容更加趨向于多元化，風格更加親民，互動更加明顯，政務新媒體已成為各級政府部門發(fā)布權(quán)威信息、加強政民互動、引導網(wǎng)絡輿論、提升社會治理能力的一個重要組成部分。

　　新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心一直將政務新媒體研究作為重要工作之一。今天發(fā)布的《2014年全國政務新媒體發(fā)展研究報告》，是就全國各級政府機關在政務新媒體三大平臺(微博、微信、APP)上的運營表現(xiàn)進行綜合研判的大型研究項目。基于科學嚴謹?shù)脑u估體系，報告分別對中央國家機關政務新媒體、省級政務新媒體、城市政務新媒體、省市級機關政務新媒體綜合影響力進行了分析。綜合分析發(fā)現(xiàn)，中央國家機關政務新媒體原創(chuàng)信息比例最高、省級政務新媒體最活躍、各地市政務新媒體在內(nèi)容建設工作中的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)上升趨勢、省市級機關(職能部門)政務新媒體聯(lián)動發(fā)聲成為最搶眼的亮點。

　　對于目前政務新媒體存在的不足，段賽民認為主要表現(xiàn)在四個方面：一是發(fā)展不均衡，各地區(qū)新媒體發(fā)布的數(shù)量、質(zhì)量、互動性方面存在較大差異；二是信息的溝通和發(fā)布趨勢不能適應移動互聯(lián)網(wǎng)輿論場的要求，專業(yè)性和親和力不足；三是忽視聯(lián)動功能；四是新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合度還不夠高，信息內(nèi)容存在斷層的現(xiàn)象。

　　對此，段賽民給出了解決問題的建議：一是各級黨政部門要積極推動政務新媒體的發(fā)展，打破不平衡的局面，加強考核，提高發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量。二是加強政務新媒體的矩陣建設，協(xié)調(diào)一致共同發(fā)聲，變“一枝獨秀”為“合唱團”。三是推動“雙微”融合對接，推動政務新媒體綜合發(fā)展。微博是淺社交、泛傳播、弱關系的平臺，微信是深社交、精傳播、強關系的平臺。根據(jù)微博、微信的自身特點，二者相互協(xié)作、互為補充更利于發(fā)揮政務新媒體組合效能。特別是政務微信平臺可通過二次開發(fā)方式疊加整合各類應用，能夠?qū)崿F(xiàn)行政辦事等便民服務功能。以政務微博為發(fā)布平臺，政務微信為應用平臺，政府網(wǎng)站、政務APP相互促進，更加豐富政務新媒體功能作用。四是注重線上線下的互動，關注民生、提升政府形象，讓“政務O2O”成為新常態(tài)。(田書和 徐延吉)