“ 游客來(lái)到博物館參觀，順便帶冰箱貼回家，帶回去的不只是貼在冰箱上的小玩意兒，更是“歷史的痕跡”�！�

上架兩個(gè)小時(shí)，賣出1700個(gè)！清晨六七點(diǎn)鐘排長(zhǎng)隊(duì)，就為了買到它！上市仨月，賣了近8萬(wàn)個(gè)！帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬(wàn)！但這還不是市場(chǎng)需求量，是受限于產(chǎn)能限制。這款冰箱貼為何一“冠”難求？

冰箱貼成為文創(chuàng)新晉“頂流”

國(guó)家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，是近20年來(lái)該館當(dāng)之無(wú)愧的銷冠，被大家戲稱為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

鳳冠木質(zhì)冰箱貼

鳳冠AR冰箱貼

冰箱貼背后的故事

“還有鳳冠冰箱貼么”“早上幾點(diǎn)來(lái)能買到”……國(guó)博二層文創(chuàng)商店里，國(guó)博經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛掛著工牌站定，就會(huì)被不停提問(wèn)，一多半是打聽(tīng)鳳冠冰箱貼的。

國(guó)博文創(chuàng)商店

這種“天降”式火爆，讓國(guó)博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)驕傲且犯“蒙”——怎么就火成這樣了？畢竟這是一款差點(diǎn)被淘汰的方案。原因是作為一款冰箱貼，它像個(gè)“巨人”，比多數(shù)成人巴掌大的冰箱貼大了足足一圈。廖飛笑言：“最初就是想著試試，預(yù)制了一小批貨，沒(méi)想到就火了�！�

“潑天富貴”得來(lái)，算是無(wú)心插柳，但鳳冠冰箱貼的開(kāi)發(fā)絕對(duì)是有“預(yù)謀”的。去年夏天，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影。

從“朋友圈”中找準(zhǔn)流量，聽(tīng)上去不可置信，卻是文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的日常。廖飛說(shuō)：“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不能閉門造車，源頭必須是一線展品，要和觀眾產(chǎn)生共情�！�

在提速了！在提速了！

“重工，有面兒”“直擊心靈的中式審美”，觀眾給鳳冠冰箱貼了標(biāo)簽。而這些也是冰箱貼仍需要限購(gòu)的原因之一。

“群眾的眼睛是雪亮的，好的文創(chuàng)自然就有受眾。這種對(duì)美的追求和期待，不能被辜負(fù)。夸張點(diǎn)說(shuō)，我們一直追求極致的品質(zhì)。”廖飛以最初上市的木質(zhì)鳳冠冰箱貼設(shè)計(jì)過(guò)程舉例，3層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作的“鳳冠”，可以散發(fā)出類似金屬的光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。“冠上鑲嵌的‘紅藍(lán)寶石’需要純手工粘貼，歪一點(diǎn)都會(huì)返廠。為了增添靈動(dòng)感，帽翅改成了可以活動(dòng)的。”

采訪過(guò)程中，廖飛提到最多的一點(diǎn)是，“冰箱貼工藝繁復(fù)，必須在保證絕對(duì)質(zhì)量前提下，考慮提升產(chǎn)能。不能盲目追求‘虛火’。目前，冰箱貼日產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到3000件左右，還在提速�！�

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還主動(dòng)蹭了一波鳳冠熱度。筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等10余款鳳冠系列產(chǎn)品陸續(xù)上市。

鳳冠鑰匙扣

鳳冠徽章冰箱貼

鳳冠分離式書簽

鳳冠化妝鏡

鳳冠音樂(lè)鈴

鳳冠筆記本（有鳳來(lái)儀）

鳳冠效應(yīng)能否復(fù)制？廖飛說(shuō)：“我們也不確定。但可以肯定的是，鳳冠文創(chuàng)促進(jìn)了消費(fèi)，帶動(dòng)了就業(yè)，代工廠員工人數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)了約50%。我們期待更多類似效應(yīng)可以呈現(xiàn)�！�

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到廣大年輕人的喜愛(ài)，冰箱貼就是其中的代表。對(duì)于游客而言，冰箱貼蘊(yùn)含著豐富的文化屬性，制作精良，充分汲取了中式審美的特色，極具美感和創(chuàng)造力，契合當(dāng)下年輕人的需求。

現(xiàn)代制作工藝與古代匠人手藝的巧妙融合，也進(jìn)一步提高了游客的收藏?zé)崆楹推浔旧淼氖詹貎r(jià)值。游客來(lái)到博物館參觀，順便帶冰箱貼回家，帶回去的不只是貼在冰箱上的小玩意兒，更是“歷史的痕跡”。

“這年頭冰箱貼都要預(yù)約才能買了”

“這是第一個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還需要單獨(dú)預(yù)約購(gòu)買的吧……”

不僅是鳳冠冰箱貼，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼也成為最難購(gòu)買到的文創(chuàng)冰箱貼之一。

10月23日，北京古代建筑博物館更新了館內(nèi)爆款文創(chuàng)天宮藻井冰箱貼的購(gòu)買規(guī)則，引發(fā)文博愛(ài)好者們的熱議：“天吶，這年頭冰箱貼都要預(yù)約才能購(gòu)買了？”

網(wǎng)友：為了鳳冠冰箱貼也要再去趟北京！

隨著這幾款冰箱貼的爆火，許多網(wǎng)友都在分享快速搶購(gòu)攻略。

有網(wǎng)友感嘆：“被老祖宗的頂級(jí)審美震撼到！”

甚至還有網(wǎng)友說(shuō)：“為了鳳冠冰箱貼也要再去趟北京！”

鳳冠冰箱貼的爆火，并非偶然現(xiàn)象，而是“傳統(tǒng)文化熱”這一大環(huán)境下的必然結(jié)果。這也提醒我們，文博行業(yè)想要繁榮發(fā)展，文創(chuàng)是其中的重要一環(huán)。我們要珍視文化，用好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，助力文創(chuàng)產(chǎn)品長(zhǎng)久紅火下去。

對(duì)此，你怎么看？

來(lái)源 ：央廣網(wǎng)綜合北京晚報(bào)等

本期編輯：毛嘉淇 田甜