5月21日，小滿，眾多品牌在這天推出了自己的節(jié)氣短視頻。奧迪有一條短視頻在各大平臺(tái)頻繁刷屏，閱讀量輕松達(dá)到10萬+。但這條視頻推出不久，就有網(wǎng)名“北大滿哥”的網(wǎng)友在線維權(quán)，表示奧迪該廣告文案抄襲自己原創(chuàng)視頻，其中很多文字可以說是直接復(fù)制。

真相大白后，奧迪可謂貽笑大方，原本為該廣告叫好的掌聲變成一片噓聲。原本想給企業(yè)文化“鍍金”的奧迪，瞬間讓自己深陷輿論漩渦，企業(yè)形象一落千丈。更重要的是，抄襲文案，侵犯他人著作權(quán)，奧迪已經(jīng)涉嫌違法。如今，奧迪已經(jīng)撤下廣告并致歉，表示監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)。但道歉不是抄襲事件的終點(diǎn)，奧迪更應(yīng)該真正提高自己的廣告意識(shí)、版權(quán)意識(shí)。

在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、激勵(lì)自主創(chuàng)新的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意必須被保護(hù)，這是基本共識(shí)。商業(yè)廣告代表了企業(yè)形象和企業(yè)所追求的核心價(jià)值。如果連廣告創(chuàng)意都能抄襲，那么其他方面的創(chuàng)意是否也會(huì)抄襲？這樣的品牌還談何創(chuàng)新？

“翻車”之后，奧迪該引以為恥，深刻反省，除了承擔(dān)好相應(yīng)法律責(zé)任，也要好好給企業(yè)補(bǔ)上一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。這樣的教訓(xùn)，也值得其他企業(yè)引以為戒。畢竟，創(chuàng)意是抄不來的，企業(yè)的發(fā)展也不是簡單地照搬不誤就能一蹴而就的。一步一個(gè)腳印地探索，才能走出專屬自己的特色之路。（央廣網(wǎng)特約評論員 劉頌寒）