圖①：大型情境體驗(yàn)劇《又見平遙》劇照。

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　　圖②：“云岡號”旅游專列。

　　白 波攝

　　圖③：壺口瀑布。

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　　沿著雄渾的雁北長城，一路南下直穿巍峨的雁門，走過光照百里的五臺(tái)圣境，俯瞰晉中大院散發(fā)出的文化輻射，近距離觸摸大槐樹下的血脈根源，瞻仰關(guān)帝文化浸染的河?xùn)|大地，還有東側(cè)太行八陘踏出的太行幽谷……

　　五千年文明看山西。而今，山西立足歷史，吹響風(fēng)光旅游、紅色旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游的號角，各地旅游牌打得風(fēng)生水起。旅游，給這片古老的黃土地帶來了新希望。

　　一張名片

　　講好山西故事

　　“云岡號”列車從大同站緩緩駛出，這是一趟途經(jīng)朔州、忻州、太原的旅游專列�？瓦\(yùn)段負(fù)責(zé)人宋星鳴介紹：“我們已先后開通了30條旅游專列線路�！甭糜螌Ａ械拿�字，一般以山西各地最響亮的名片命名，也連接了山西各個(gè)旅游勝地。

　　五臺(tái)山的白塔前，湖面波光粼粼。機(jī)場的建成，給五臺(tái)山旅游提供了“助推器”。今年“五一”小長假首日，進(jìn)山游客就達(dá)到3.38萬人次。這個(gè)夏天，五臺(tái)山天然的避暑功能，更是吸引了大量游客。

　　晉商故里，大院宅邸，晉中市這些年靠著晉商文化著實(shí)火了一把。喬家大院、王家大院、常家莊園、平遙古城，一張張耳熟能詳?shù)穆糜蚊�片，為游人們了解晉商故事、解讀山西傳統(tǒng)鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)提供了絕佳舞臺(tái)。

　　“我已經(jīng)是第三次來看《又見平遙》了，他們劇本也一直在調(diào)整，每次看都有不一樣的感受。”《又見平遙》把古城元素和演出有機(jī)地融合在一起，游客步行穿過不同的主題空間，重拾古人的生活片段。

　　文化浸人心，勝景亦醉人。在陽泉市藏山景區(qū)，“滴水崖”洞內(nèi)積水成潭，透過洞口往外看，連片的大石山在陽光照射之下，顯得格外巍峨。太行東麓，風(fēng)光和人們印象中的“千溝萬壑”大為不同。樓臺(tái)亭堂和山水“無縫”結(jié)合，游人在戲水避暑的同時(shí)，也為這“晉東第一山”的幽奇瑰麗所沉醉。

　　“若非紫團(tuán)山頂雪，錯(cuò)把壺關(guān)當(dāng)江南。”太行山大峽谷位于長治市壺關(guān)縣，這里以白陘為主線，青龍峽、紅豆峽等峽谷群，一直延續(xù)到晉城陵川。茫茫深山中，壁如斧削的峽谷縱橫太行，谷內(nèi)溪水蜿蜒。攝影愛好者史紅星經(jīng)常來此攝影，她說：“每月拍一幅，次次不重樣。”

　　一種創(chuàng)新

　　帶活旅游市場

　　去年6月，山西衛(wèi)視一檔電視節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》突然火了。在這個(gè)節(jié)目中，山西11個(gè)市的主政者以競演者的身份，進(jìn)行“旅游推介PK賽”，向觀眾們介紹自家的旅游美景。節(jié)目播出期間，很多山西人都拿起手機(jī)，為家鄉(xiāng)投上一票。山西對旅游的重視可見一斑�！巴ㄟ^這樣的方式，營造出山西各界關(guān)心關(guān)注旅游發(fā)展的氛圍�！鄙轿魇÷冒l(fā)委副主任操學(xué)誠說。

　　隨著自主選擇的意愿增強(qiáng)，游客體驗(yàn)已經(jīng)成為旅游發(fā)展的重要因素。旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過前期的市場醞釀，成功吸引了游客的目光。在山西，施政者、參與者、圍觀者，都緊緊圍繞游客做文章，“人人旅游”的局面已經(jīng)打開。

　　漫步在初具規(guī)模的司徒小鎮(zhèn)，只見青瓦泥墻的老鍋巷里，墻上掛滿了農(nóng)具等老式物件。明清食品街上，游客圍坐在圓桌旁吃著熱氣騰騰的農(nóng)家小酥肉、木耳疙背等傳統(tǒng)美食，兒時(shí)的味道涌上舌尖。

　　游客張志超已經(jīng)來了好幾次，還在開心農(nóng)場認(rèn)領(lǐng)了一塊地。農(nóng)場平時(shí)有專人看護(hù)，他帶上老人小孩周末過來澆水、施肥，重溫一下農(nóng)村的生活。他笑著說：“小鎮(zhèn)就在家門口，有吃、有玩、有看，舒服得很！”

　　紅色旅游，以前主打“教育”路線，現(xiàn)在圍繞游客體驗(yàn)，也開始了旅游升級的“華麗轉(zhuǎn)身”。在長治市武鄉(xiāng)縣八路軍文化園，白天可以帶著孩子重溫“戰(zhàn)場”情境，著軍裝、扛槍上前線，緊張刺激的“真人槍戰(zhàn)”讓孩子們直呼過癮。晚上，千人表演的《八路軍》，就在這湖光山水與現(xiàn)代燈影結(jié)合的背景下拉開序幕。

　　八路軍文化園負(fù)責(zé)人武春桃說：“我們和八路軍太行紀(jì)念館相輔相成，游客在紀(jì)念館里通過歷史陳列接受教育，在這里則是通過體驗(yàn)來加深印象、增添樂趣�！�

　　一場改革

　　引來開發(fā)熱潮

　　新的旅游升級在不斷醞釀，體制改革已然烽火燎原。

　　在大同市云岡石窟景區(qū)，東西綿延一公里的45個(gè)洞窯內(nèi)，有石雕造像51000余軀，為中國規(guī)模最大的古代石窟群之一。過去，這里一直是封閉式管理，而今，景區(qū)的邊界在慢慢消退。

　　2016年9月，為全面深化文化旅游業(yè)改革發(fā)展，山西省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游景區(qū)（景點(diǎn)）體制機(jī)制改革創(chuàng)新的意見》。重點(diǎn)以事業(yè)單位經(jīng)營管理的景區(qū)管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)“兩權(quán)分離”為突破口，以引進(jìn)戰(zhàn)略合作者為重要手段，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，激發(fā)旅游市場活力，加快實(shí)現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)專業(yè)化、公司化、市場化運(yùn)營，并確定首批149家試點(diǎn)景區(qū)，云岡石窟就是其中之一。

　　云岡石窟管委會(huì)主任張焯信心滿滿：“門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不可持續(xù)了，景區(qū)的管理體制上，我們正在進(jìn)行自我革命。未來，這里將是方圓百里的‘大云岡’景區(qū)，云岡石窟會(huì)和周邊小景區(qū)形成一個(gè)帶動(dòng)群，并形成實(shí)質(zhì)性的聯(lián)動(dòng)關(guān)系�！�

　　在運(yùn)城，也已有了“市場化”的嘗試。五龍廟坐落于運(yùn)城市芮城縣，是為數(shù)不多的唐代木結(jié)構(gòu)建筑之一。走到五龍廟外，山坡下規(guī)劃的是別具一格的園林風(fēng)格建筑，環(huán)形繞到山坡上，便是五龍廟大門。走進(jìn)去，以建筑廢材為原料修成的“土坯墻”讓人眼前一亮。這種現(xiàn)代化的文物保護(hù)加旅游開發(fā)模式，得益于芮城與萬科集團(tuán)的合作，萬科做五龍廟的規(guī)劃設(shè)計(jì)和保護(hù)，當(dāng)?shù)靥峁┞糜伍_發(fā)的支持。

　　2017年5月，山西省提出，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，山西文化旅游這一“富礦”期待國內(nèi)外有識(shí)之士前來投資開發(fā)、共謀發(fā)展。

　　6月16日，銀泰旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與忻州市人民政府簽約，共同建設(shè)雁門關(guān)、五臺(tái)山等景區(qū)。山西省旅發(fā)委在北京、合肥、廣州等地舉辦招商推介對接會(huì)，與中青旅、中國旅游集團(tuán)、華僑城等近百家文旅集團(tuán)建立對接關(guān)系。山西省旅發(fā)委主任盛佃清說：“這代表著山西文化旅游業(yè)全面對外開放。我們要?jiǎng)?chuàng)造出‘審批最少、流程最優(yōu)、體制最順、機(jī)制最活、效率最高、服務(wù)最優(yōu)’的營商環(huán)境，吸引更多的資本來開發(fā)山西的文化旅游資源。”

　　《 人民日報(bào) 》（ 2017年08月10日 15 版）