旅游觀察

　　研學(xué)游快速增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)名校最受歡迎

　　隨著暑假的到來，親子游市場(chǎng)將迎來傳統(tǒng)的暑期旺季。近日，同程旅游發(fā)布了《2017暑期親子游與研學(xué)旅行趨勢(shì)報(bào)告》，基于旅游用戶調(diào)研及暑期親子游預(yù)訂數(shù)據(jù)，同程分析了今年暑期親子游及研學(xué)旅行市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，親子游目前已經(jīng)成為支撐整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)最重要的細(xì)分需求，貢獻(xiàn)率在40%以上。從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母(占比97.8%)及其子女是今年暑期親子游及研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群。

　　與親子游密切相關(guān)的暑期研學(xué)旅行也是今年暑期旅游的大熱門，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)歡迎。

　　在有關(guān)出游動(dòng)機(jī)的在線調(diào)查中，被調(diào)查的父母最主要?jiǎng)訖C(jī)是趁著放暑假“讓孩子出去增長(zhǎng)見識(shí)”，占比高達(dá)51.6%；其次是為了“讓孩子過一個(gè)快樂的暑假”，占比33.8%；也有部分家長(zhǎng)希望“以一起旅行的方式多陪陪孩子”，占比12.1%。

　　8月中旬暑期親子游高峰將回落

　　7月初是全國(guó)中小學(xué)集中放暑假的時(shí)間，同時(shí)也是暑期親子游和研學(xué)旅行的出游高峰。同程數(shù)據(jù)顯示，近六成的暑期親子游客流集中在7月，7月的上、中、下旬各占比20%左右，高峰持續(xù)至8月上旬，隨后開始回落。

　　出游類型方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游是暑期親子游的首選，出境親子游及郵輪旅游合并占比14.6%。出游方式方面，自助游是首選，占比64.7%，跟團(tuán)游占比29.9%，充分反應(yīng)了70后及80后家長(zhǎng)的旅游消費(fèi)特征。

　　親子游是整個(gè)暑期旅游需求中價(jià)格敏感度最低的類型，也即消費(fèi)者最愿意花錢的需求類型。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)們今年在暑期親子游上的預(yù)算處于較高水平，其中預(yù)算在4000元以上的占比27.8%；也有家長(zhǎng)沒有明確的預(yù)算額度，“只要孩子玩得開心就好”，這部分家長(zhǎng)占比10.2%。

　　從細(xì)分需求來看，選擇出境親子游的家長(zhǎng)預(yù)算額度普遍在6000元以上，基本與當(dāng)前市面上的主流產(chǎn)品價(jià)格水平相當(dāng)。同程旅游平臺(tái)目前在售的暑期出境親子及研學(xué)旅行線路中，日本、新加坡等周邊國(guó)家線路的價(jià)格一般在4000～8000元之間，歐美長(zhǎng)線產(chǎn)品則普遍在1萬(wàn)元以上，部分深度游線路的價(jià)格則在3萬(wàn)元以上。

　　暑期親子游目的地方面，日本、新加坡、澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、加拿大是最熱門的暑期出境親子游目的地；麗江、三亞、北京、上海、張家界、青島、香港等則是最受歡迎的暑期國(guó)內(nèi)親子游目的地。在目的地選擇上，家長(zhǎng)一般會(huì)首先考慮當(dāng)?shù)厥欠裼羞m合孩子游玩的項(xiàng)目，例如東京迪士尼樂園是很多家長(zhǎng)選擇東京線路的重要原因，上海迪士尼樂園也為上海吸引到了大量親子游客流。

　　周邊親子游方面，親水類(水世界等)、主題樂園、動(dòng)物園(海洋館)等最受歡迎。

　　研學(xué)旅行升溫 體驗(yàn)型產(chǎn)品受歡迎

　　作為一個(gè)與親子游市場(chǎng)密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，暑期研學(xué)旅行近年來持續(xù)升溫，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　同程提供的暑期研學(xué)旅行消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路最受家長(zhǎng)歡迎(占比42%)；其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類的研學(xué)線路(占比20%)；排在第三位的是參觀科研機(jī)構(gòu)、博物館(占比14%)，科技館及主題夏令營(yíng)等傳統(tǒng)研學(xué)產(chǎn)品的人氣也較高。相比之下，出境研學(xué)線路相對(duì)較為小眾，屬于較為高端的類型。

　　由于國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路的超高人氣，北京、上海、天津等名校云集的城市自然也成為最熱門的暑期國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行目的地。同程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、天津、深圳、廣州、南京、杭州、廈門、武漢、西安是今年暑期最熱門的十個(gè)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行目的地。

　　出境研學(xué)旅行目的地方面，以美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、意大利、新西蘭、德國(guó)、日本、新加坡和澳大利亞最熱門，這些國(guó)家集中了全世界最有名的高校，深受家長(zhǎng)的歡迎。

　　從具體產(chǎn)品形式來看，走馬觀花式的名校參觀已經(jīng)不被家長(zhǎng)們看好，可以在名校感受課堂氛圍，傾聽名師講座，以及與名校師生開展聯(lián)誼交流等類型的產(chǎn)品則非常受歡迎。個(gè)別高端出境研學(xué)旅行線路還為孩子們安排了寄宿家庭，讓他們深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕�，為將來在�?dāng)?shù)厍髮W(xué)等做準(zhǔn)備。

　　中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 鄢光哲