朔風勁吹的冬日，奔涌而來的流量讓互聯(lián)網(wǎng)場域感受到了遼寧的熱力四射。

熱在“頂流”相聚。1.2萬名網(wǎng)紅主播涌入遼寧，粉絲數(shù)量在10萬以上的主播超過70人，其中多位粉絲數(shù)量超百萬、超千萬，到場主播的粉絲量合計超過1.16億人次。

熱在“好物”暢銷。網(wǎng)紅主播架起手機支架，打開電商平臺直播間，聲情并茂、如數(shù)家珍地同粉絲分享來自遼寧的“硬貨”“新品”，介紹起遼寧的好山好水，傾心傾力秀才藝、展技能、拼金句，為遼寧“吆喝”“漲粉”。

聚光燈關(guān)注、大主播青睞，源于遼寧一次深挖流量價值的有益探索。

11月19日，首屆中國（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟合作交流活動周在沈陽啟幕。連日來，我省邀請全國各地的網(wǎng)紅主播和平臺機構(gòu)走進遼寧、了解遼寧，充分發(fā)揮遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟資源優(yōu)勢，搭建交流對接平臺，匯聚全國網(wǎng)紅優(yōu)勢資源，共同探索網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域合作路徑，力爭讓更多遼寧優(yōu)品走向全國、銷往全球，讓更多人融入遼寧、愛上遼寧。

首次舉辦，體現(xiàn)主動求變的意識，也提供一個難得契機�；顒又校�一場場精彩的直播讓遼寧活力滿滿、熱氣騰騰的生動畫面得以生動展現(xiàn)，也為這片沃土推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、消費提質(zhì)擴容、文體旅融合發(fā)展注入澎湃動力。

破解“酒香也怕巷子深”難題

“終于結(jié)識了心儀許久的‘大咖’主播。”在活動周現(xiàn)場逛了幾圈，加了不少“頭部”主播的微信，遼寧嶺秀山圣匯實業(yè)集團有限公司負責人秦剛喜不自勝。

喜悅來自發(fā)展的迫切需要。秦剛近年來一直在致力于提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度。公司生產(chǎn)的礦泉水、果汁等飲品在當?shù)貢充N，但在更大范圍的市場上，卻難見身影。

“主播帶貨是便捷途徑�！彪娚讨辈�漸火，秦剛也開始組建團隊，在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)力，但外行入門，帶貨效果始終不及預期。

找主播看似容易，操作起來卻發(fā)現(xiàn)缺少領(lǐng)路人。秦剛曾試著給幾位主播發(fā)私信、寄樣品，但都遭遇“已讀不回”的窘境。

對秦剛來說，本屆活動周為解決帶貨之難提供了絕佳機會。一拿到出席活動的主播名單，秦剛當即圈出幾個重點。

“這幾位食品類主播是我一直想要結(jié)識的。在活動現(xiàn)場，我第一時間找到他們，目前已互加微信。他們對公司產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，回去之后我們馬上深入對接，研究推廣方案�！鼻貏偟穆曇糁型钢�興奮與期待。

活動周現(xiàn)場，像秦剛這樣破解“酒香也怕巷子深”難題的供應(yīng)商不在少數(shù)。活動周為企業(yè)搭建了一個與“大流量”對接的“超級鏈接”。產(chǎn)品質(zhì)量好卻愁賣的經(jīng)營主體見到了平常難得一見的網(wǎng)紅主播和平臺機構(gòu)負責人，拓展了直播帶貨的思路，開啟了互利共贏的合作。

“遼寧歷史文化厚重，特色產(chǎn)品眾多，文旅資源豐富，直播人才云集�！笔∩虅�(wù)廳相關(guān)負責人表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟有著“以虛促實”的作用，有效推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟互聯(lián)互通，這也是本屆活動周的舉辦初衷之一。

借力活動，更多的“遼寧制造”探尋出“漲粉”之道。

手機屏幕上，盤錦積葭生態(tài)板業(yè)有限公司董事長張丙坤正賣力介紹著公司產(chǎn)品。不同于其他直播間的“小而美”，積葭生態(tài)板業(yè)塊頭大、受眾窄。

這樣的小眾賽道，如何直播帶貨？作為背后“參謀”，阿里1688東北渠道商曹文悅給出解答：“在推廣受眾面較窄的貨品時，可以不優(yōu)先考慮主播的知名度和粉絲量，而是采取‘人海戰(zhàn)術(shù)’，多選擇一些粉絲量小但內(nèi)容垂直度較高的主播進行宣發(fā)推廣，低成本、大范圍地將產(chǎn)品推送給目標受眾，提高轉(zhuǎn)化率。工業(yè)產(chǎn)品要向全國鋪設(shè)代理商，以代理商共同直播推廣的形式把產(chǎn)品輸送到全國�！�

好產(chǎn)品、好風景就在那里，但知道它、發(fā)現(xiàn)它、傳播它并不容易。借助活動周，我省以流量效應(yīng)帶動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，借勢提升企業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)知名度和美譽度，更多觀眾正在為遼寧“點個關(guān)注”，更多遼寧產(chǎn)品正在成為直播間“爆款”。

探尋網(wǎng)紅變“長紅”路徑

活動周中，如何優(yōu)化電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，讓流量變“常量”、網(wǎng)紅變“長紅”，成為主播、企業(yè)、平臺機構(gòu)等共同熱議的話題。

“大家這邊瞧，我們今天帶來了堿地柿子，品質(zhì)老好了！希望能和有需求的網(wǎng)紅‘大咖’達成合作！”一場對接交流會上，沈陽市于洪區(qū)馬三家街道拉馬臺村黨支部書記魯毅的傾情推薦，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

在魯毅看來，一年多的電商直播經(jīng)驗，讓他深刻體會到：直播帶貨，最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量�！爱a(chǎn)品不過硬，誰會成為你的回頭客？你現(xiàn)在打開手機，掃描鐵皮柿子泡沫箱上的二維碼，各類檢測報告、西紅柿產(chǎn)地照片一應(yīng)俱全，我們保證讓購買者放心。”采訪中，魯毅也不忘推銷。

活動現(xiàn)場，諸多專業(yè)人士表示：要想從網(wǎng)紅變“長紅”，優(yōu)質(zhì)供給是根基。無論是直播帶貨、視頻拍攝，還是知識講解，只有不斷提供優(yōu)質(zhì)且有內(nèi)涵的產(chǎn)品，才能讓粉絲保持長期的關(guān)注和期待，而不是看過即忘、買到即退的“一錘子買賣”。

“當今時代，用戶對于內(nèi)容、產(chǎn)品的質(zhì)量要求愈發(fā)嚴苛。只有持續(xù)提供性價比和質(zhì)價比高、能滿足用戶特定需求、貼合用戶興趣點的內(nèi)容、產(chǎn)品，才能產(chǎn)生粉絲黏性，轉(zhuǎn)化為更多訂單�！被顒蝇F(xiàn)場，某知名檢測機構(gòu)工作人員說。

不只優(yōu)質(zhì)供給，能否提供情緒價值，也是網(wǎng)紅變“長紅”中的關(guān)鍵變量。當受眾感受到自己被尊重、被重視，并且能夠輕松愉悅地獲取所需信息、產(chǎn)品或享受相關(guān)服務(wù)時，他們便更有可能留下來，成為長期的“鐵桿粉絲”。

“遼寧人深明大義、樂觀向上，具有風趣幽默的基因，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟，遼寧一定會大有可為、大有作為。”天馬運動招商經(jīng)理楊寧波對遼寧人的“網(wǎng)紅基因”深有感觸。連夜坐飛機趕到活動周現(xiàn)場的他，看中的就是遼寧人骨子里這份善于提供情緒價值的親近感�！斑|寧的網(wǎng)紅資源很豐富，在直播的時候，那種嘮嗑的形式會無形中拉近與消費者的距離，很容易讓受眾在情感上產(chǎn)生認同和信任�！睏顚幉ㄕf。

眼下，活動仍在繼續(xù)，流量還在導入。要把網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為振興增量，把“一時現(xiàn)象”打造成“一地品牌”，依舊需要遼寧各方精耕細作、持續(xù)努力，如此才能讓區(qū)域發(fā)展“經(jīng)得起打量”，更“耐得住回味”。