日前，在2019進(jìn)口品牌及商品消費(fèi)趨勢主題媒體沙龍&專家研討會上，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《尋路中國消費(fèi)市場——2019“進(jìn)口品牌”消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱報告），并展示了京東在進(jìn)口貿(mào)易中近一年的成績；京東零售集團(tuán)海囤全球營銷運(yùn)營總監(jiān)余榮華則從精準(zhǔn)營銷支持、商家經(jīng)營能力賦能、供應(yīng)鏈賦能、新技術(shù)賦能等多維度介紹了京東海囤全球?qū)�進(jìn)口品牌的賦能，以及帶給中國消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

　　根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，開放的中國市場吸引了越來越多的進(jìn)口品牌，電商平臺已經(jīng)成為承接進(jìn)口商品與中國消費(fèi)者的重要“新紐帶”，滿足了消費(fèi)者對于美好生活的愿景以及消費(fèi)升級的需求。目前，京東在進(jìn)口業(yè)務(wù)已被分為一般貿(mào)易進(jìn)口領(lǐng)域和跨境進(jìn)口領(lǐng)域，并取得了相應(yīng)的成績。

　　在一般貿(mào)易進(jìn)口領(lǐng)域，京東奢侈品和京東生鮮發(fā)展迅速。截至目前，京東已經(jīng)吸引了Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等將近200家奢侈品品牌官方入駐。而在生鮮領(lǐng)域，泰國黑虎蝦、智利三文魚、加拿大龍蝦、新西蘭奇異果等來自全球的新鮮好物，也正在通過京東生鮮源源不斷的送達(dá)消費(fèi)者餐桌。

　　余榮華表示，為了給海外品牌進(jìn)入中國市場提供更便利的條件，京東將在營銷、商家經(jīng)營能力、供應(yīng)鏈、新技術(shù)等方面增強(qiáng)對品牌和商家的賦能�？梢灶A(yù)見未來京東會將全球各地的更多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口好物帶到消費(fèi)者面前。

　　在跨境進(jìn)口領(lǐng)域，余榮華介紹道，海囤全球作為京東集團(tuán)國際化戰(zhàn)略布局重要業(yè)務(wù)之一，致力于締造高品質(zhì)海外生活，為消費(fèi)者提供安心優(yōu)質(zhì)的海外商品，如今海囤全球已經(jīng)成為國際品牌進(jìn)入中國的第一站。

　　在10月28日剛剛結(jié)束的京東“海囤全球日”，在24個小時的時間里賣出35萬只洗面奶、18萬只唇膏，同價11.11好物成交額同比去年增長超過100%。

　　電商平臺在助力滿足消費(fèi)者美好生活需求的同時，也幫助海外品牌在中國獲得快速發(fā)展。在營銷支持上，海囤全球圍繞“人、貨、場”更加高效匹配的原則，在用戶精細(xì)化、商品差異化、場景多元化等三方面，為海外品牌商提供全鏈路精準(zhǔn)營銷方案，多維助力品牌增長。

　　在用戶精細(xì)化運(yùn)營方面，海囤全球通過用戶洞察幫助品牌進(jìn)行用戶分層，再以精準(zhǔn)推薦、定向營銷、跨品類滲透等方式完成運(yùn)營，如在海囤全球深耕已久的健合集團(tuán)，通過打通其在京東中所有品牌的所有店鋪，幫助Swisse進(jìn)行橫向滲透達(dá)成全鏈路的會員運(yùn)營。

　　在商品差異化運(yùn)營層面，京東通過新品孵化、新奇特商品培育以及海購爆款打造等方式，幫助進(jìn)口品牌進(jìn)一步提升差異化競爭，從而完成對于產(chǎn)品全生命周期的管理。

　　同時，海囤全球還為諸多海外品牌打造了包括活動營銷、內(nèi)容營銷以及品牌定制在內(nèi)的三大場景，將站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行高效打通，助力進(jìn)口品牌獲得多維度增長。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，自2018年進(jìn)博會以來，海囤全球新品牌數(shù)量同比增長超過150%，海囤全球上的一大批新品牌成交額同比增長均超過600%。