美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)發(fā)布視頻報(bào)道,詳細(xì)展示了直播帶貨風(fēng)靡中國(guó)的場(chǎng)景。直播帶貨新模式儼然成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新流行符號(hào)。

　　據(jù)美國(guó)《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,過去10年來,有關(guān)中國(guó)通過復(fù)制和推廣硅谷的模式進(jìn)入電商領(lǐng)域的老生常談已一去不復(fù)返。如今,從網(wǎng)絡(luò)直播熱潮到全天候的客戶服務(wù),中國(guó)的創(chuàng)新模式正在塑造全球電商,使我們可以一瞥購(gòu)物的未來形態(tài)。以下為中國(guó)的4種創(chuàng)新:第一,“購(gòu)物即娛樂”或“爭(zhēng)奪時(shí)間份額”;第二,“發(fā)掘童心”或“上癮有利于銷售”;第三,“打造自己的購(gòu)物節(jié)”;第四,“購(gòu)物永不停歇”或“為你提供全天候服務(wù)”。

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起步并不早,如今能在電商領(lǐng)域走到先進(jìn)水平,得益于中國(guó)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。實(shí)際上,如果換一個(gè)角度審視外媒指出的4個(gè)模式,會(huì)收獲更有意思的發(fā)現(xiàn)。

　　“購(gòu)物即娛樂”,其實(shí)就是通過場(chǎng)景化的消費(fèi)豐富消費(fèi)生態(tài),弱化購(gòu)物這個(gè)單一行為,通過體驗(yàn)式消費(fèi)讓人愿意掏錢,這也代表了未來服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要演進(jìn)方向;“上癮有利于銷售”和“全天候服務(wù)”同樣也是拉長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)限,豐富購(gòu)物體驗(yàn);“打造購(gòu)物節(jié)”則是以中國(guó)龐大消費(fèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)對(duì)集聚資源的集中釋放,對(duì)進(jìn)一步打開全球市場(chǎng)和提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力非常重要。

　　中國(guó)電商發(fā)展模式還有以下獨(dú)特之處:首先,是電商和實(shí)體生產(chǎn)的融合,比如產(chǎn)業(yè)帶式的發(fā)展模式,通過電商的宣傳和嚙合,將供應(yīng)鏈在地理空間上聚合,依托當(dāng)?shù)氐奶厣?形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)帶;其次,電商本身的創(chuàng)新也是一種創(chuàng)新,通過網(wǎng)絡(luò)直播、明星帶貨等新業(yè)態(tài)抓住消費(fèi)者的眼球,在一定程度上緩解供需間的信息不對(duì)稱問題。

　　中國(guó)能形成獨(dú)特的電商發(fā)展模式,主要有以下幾個(gè)原因:中國(guó)擁有巨大的消費(fèi)潛力和龐大的消費(fèi)市場(chǎng),充分釋放的消費(fèi)能力保證了電商的發(fā)展動(dòng)能;伴隨政府有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持政策的落地,中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新方面步伐穩(wěn)健,保證了電商模式能夠持續(xù)迭代升級(jí);中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新事物接受度較高,網(wǎng)購(gòu)在短短幾年內(nèi)就改變了中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。

　　從發(fā)展規(guī)模來看,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)突破8萬億元,較2019年增長(zhǎng)19.7%。從發(fā)展質(zhì)量來看,電商與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來越緊密,借助電商力量,包括各大電商平臺(tái)在各地區(qū)形成了具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)高地。尤其在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面,電商通過鄉(xiāng)村物流等一系列措施,幫助許多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧,帶領(lǐng)許多貧困地區(qū)搭上了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車。

　　當(dāng)前,全球疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻,世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍舊艱難,而中國(guó)電商在推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面作出了巨大貢獻(xiàn)。從生產(chǎn)端來看,中國(guó)生產(chǎn)秩序恢復(fù)較早,通過跨境電商等業(yè)態(tài)帶動(dòng)了國(guó)際相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇,幫助許多被疫情沖擊的企業(yè)重建了供應(yīng)鏈。從需求端來看,發(fā)展成熟的電商模式在國(guó)內(nèi)形成了“買全球、賣全球”的生態(tài),讓中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步融入國(guó)際市場(chǎng),為世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇提供了源源不斷的動(dòng)力。

　　未來,中國(guó)電商發(fā)展模式將會(huì)有以下幾個(gè)新趨勢(shì):一是與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系會(huì)更加緊密,隨著數(shù)字化的深入,生產(chǎn)領(lǐng)域的電商參與度會(huì)有所提升,進(jìn)一步縮短中間產(chǎn)品的市場(chǎng)匹配時(shí)間,嚙合產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié),提高社會(huì)生產(chǎn)率和抗風(fēng)險(xiǎn)能力;二是由于明星帶貨和主播帶貨不斷發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量糾紛,消費(fèi)者會(huì)更相信自己“親眼所見”,現(xiàn)在,已有一些廠商開始探索生產(chǎn)線直播,通過鏡頭直接讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品,促進(jìn)信息對(duì)稱;其三,電商模式將進(jìn)一步引入需求方的力量,將消費(fèi)者的意愿帶入企業(yè)生產(chǎn)中,有助于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)訂制新模式,進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的差異化需求。

　　(曾彥彰采訪整理)