【見仁見智】
作者：龔禹霖（單位：中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會）
在中國網(wǎng)絡劇發(fā)展之初，不少業(yè)內(nèi)人士斷言，其相較于電視劇來說最大的優(yōu)點就在于注重用戶體驗。有人預見不久的將來，網(wǎng)絡劇的受眾不僅能通過評論、彈幕交流，還可以利用網(wǎng)絡調(diào)查問卷實現(xiàn)與創(chuàng)作者的互動，甚至影響故事走向和人物命運的設計。而實現(xiàn)這一愿望的重要途徑就是已在歐美日韓等電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家成為主流的“邊拍邊播”的周播模式。然而，幾年過去了，我們好像只學到了皮毛，未學到精髓。當下的大部分國產(chǎn)網(wǎng)絡劇雖然表面上采用國際流行的周播制，但相較于國外秉持的那種從拍攝、制作到播出一系列操作流程皆有別于日播的“周播”概念，中國的“周播劇”只在播出周期上做到了以周為單位上線新劇集。很多創(chuàng)作者完全按照傳統(tǒng)的電視劇思維方式去創(chuàng)作，把作品拍成低配版的“電視劇”，著實令人遺憾。
為什么要在網(wǎng)絡劇中推廣周播模式？周播模式究竟有哪些優(yōu)勢？以競爭激烈的美國電視劇產(chǎn)業(yè)為例，一部美劇在正式播出前，一般要先播出講述整部劇人物關系和主要矛盾的先導集，然后播出平臺憑借先導集的觀眾反饋情況決定是否訂購。如果被訂購，創(chuàng)作者還要根據(jù)先導集播出時的調(diào)查數(shù)據(jù)分析受眾的年齡、性別以及喜歡原因，作為拍攝后面劇集時調(diào)整情節(jié)和風格的依據(jù)。這樣做可以有效控制風險，預防一次性制作播出時遭遇收視率不理想、投資血本無歸的情況。而這種每周播一集的機制，不僅為受眾提供足夠多的時間進行線上線下的討論，給作品提供口碑發(fā)酵的時間，還培養(yǎng)了人們在固定時間收看的習慣。當然，先導集獲得好口碑不代表受眾一定會繼續(xù)收看該劇。美劇大都按“季”播出。因此，在制作播出中了解受眾的意見，及時作出調(diào)整，成了美劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)中至關重要的一環(huán)。同時，“邊拍邊播”還使劇目很難被盜版，無形中也保護了制片方的權益。
周播模式優(yōu)點多，為何偏偏中國網(wǎng)絡劇玩不轉(zhuǎn)？仔細分析，可歸因于三個方面。首先，長期以來，中國觀眾形成了每晚連看兩集電視劇的收視習慣，一時間很難調(diào)整得過來。其次，在過于看重商業(yè)利益的浮躁氛圍影響下，制片方一時間很難適應“周播”模式。以往一部二十多集的網(wǎng)絡劇只需兩三個月即可完成拍攝制作。但若按照周播模式，則需要半年以上的周期，導演、演員、編劇等劇組核心人員都得長期駐組，投入產(chǎn)出比急速下降，一些想要掙快錢的從業(yè)者根本沒有那份耐心和情懷。最后，周播模式無形中縮短了劇本的創(chuàng)作周期，創(chuàng)作者需根據(jù)制作機構搜集的網(wǎng)民意見以“星期”為單位完成每集的創(chuàng)作拍攝任務。無論從經(jīng)驗、能力還是合作模式上，國內(nèi)現(xiàn)有的影視人才隊伍要實現(xiàn)這種生產(chǎn)方式，都需要一個學習、磨合、提升的過程。
其實，一些制作者早已意識到“周播模式是網(wǎng)絡劇的大勢所趨”，并開始了各式探索。2011年，動畫網(wǎng)絡劇《泡芙小姐》讓拍攝、播出、營銷等環(huán)節(jié)同步進行，并根據(jù)網(wǎng)民的反饋實時調(diào)整劇情走向，預告片剛上線播出就得到數(shù)十萬網(wǎng)民的追捧。2013年，以《萬萬沒想到》等為代表的“段子劇”開始利用網(wǎng)民互動來創(chuàng)作內(nèi)容，并在演員的選擇上盡量聽取網(wǎng)民的意見，滿足他們的需求。然而，這一良好的創(chuàng)新勢頭卻因大量秉持著傳統(tǒng)制作理念的電視劇機構進駐網(wǎng)絡劇市場、用他們慣常使用的理念和方法進行網(wǎng)絡劇創(chuàng)作而有所減弱。再加上受整個影視行業(yè)大潮流的影響，網(wǎng)絡劇生產(chǎn)也出現(xiàn)了IP崇拜的不良傾向，商業(yè)資本瘋狂購買已頗具人氣的現(xiàn)成網(wǎng)絡小說IP投入生產(chǎn)，留給網(wǎng)民可以參與互動的空間越來越小。
一些影視制作機構近兩年仍在堅守，但更多地采取“邊剪邊播”的“曲線救國”模式，試圖在“拍完再播”和“邊拍邊播”之間走出一條結合國內(nèi)網(wǎng)絡劇客觀情況的平衡之路。這種做法無疑為今后網(wǎng)絡劇對周播模式的探索提供了一種新思路。相信隨著網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)日趨成熟，更多積極借鑒國外周播劇模式的創(chuàng)新和互動元素、注重受眾觀賞體驗的精品力作將涌現(xiàn)出來。網(wǎng)絡劇實現(xiàn)真正意義上的周播模式，指日可待。
《光明日報》（ 2017年07月26日 12版）
