2020年11月19日開始，白象食品在社交平臺上重磅發(fā)布“新白象，全新升級”短片，標志著白象食品產品品牌正式升級，啟用全新logo。

　　從此次“全新白象，幸福有樣”的升級傳播中，可以看出采用“進化而非顛覆”的原則，用清新簡潔且極富當代感的設計將白象標識代入了2020年的當下，正是為了體現品牌的歷史傳承感。

　　新象標是助力白象食品實現由內而外全面升級關鍵道具之一。它高辨識度形象，符合時下傳播趨勢，能有效拉近品牌與年輕人距離。

　　綜合各項數據來看，白象食品這波煥新logo無疑是成功且對品牌長遠發(fā)展具有積極推動作用的。

　　數據顯示：抖音上，“新白象”攬獲2271萬播放量，點贊人數達12萬，多個生活類、美食類、親子類KOL以消費者視角，傳遞品牌內涵；微博上，包括三聯(lián)生活周刊、中國日報、小野妹子愛吐槽、半島晨報在內的50+博主共同造勢，實現2700萬曝光量；微信上，美食、行業(yè)、品牌營銷等領域KOL參與互動，累計閱讀量超過60萬。

　　Logo內含著品牌定位、品牌理念、品牌精神，是企業(yè)與消費者溝通的重要載體。作為橫跨方便面、掛面、面粉等食品領域的高品質面食和現代食品制造商，白象此次煥新視覺形象背后，其實是一場籌備已久、由內到外的品牌全面升級。白象食品已經翻開新篇章、開啟新征程。

　　近些年，伴隨物質生活水平逐步提高，消費者購物需求發(fā)生微妙變化，人們對食品行業(yè)提出更高要求。尤其是以90后00后為代表的新一代消費者，更是愈發(fā)追求食品的高品質。

　　白象的定位是：可信賴的高品質面食和現代食品制造商。為更緊密地擁抱消費者，向大眾提供高品質面食產品，白象食品不斷創(chuàng)新，豐富產品結構，竭盡全力滿足新時代下大眾的消費需求。

　　內部戰(zhàn)略已經調整，外在形象必然要進行改變。白象食品深知，使用已久的經典版logo在現階段稍顯陳舊，與新一代消費者連接不足，它需要用全新標識去和年輕受眾重新認識一次。于是“新白象”來了。

　　白象食品新logo與舊logo間既有相同點又有不同處。相同點都保留了卡通小象主體，logo純真至誠、鮮活生動、呆萌可愛風格得到延續(xù)。“小象”自始至終都是消費者信賴喜愛的伙伴。不同處是從小象動作到小象神情，從字體設計到造型結構，白象食品都進行了或細微或明顯的調整。

　　比如新logo的廚師帽更加飽滿簡潔，展現出白象食品在面食領域的專業(yè)性；比如小象面部表情更加活躍生動，突顯出白象品牌活力；比如小象眼神愈發(fā)閃閃發(fā)光，都說眼睛是心靈的窗戶，小象亮晶晶眼睛讓白象品牌純真、可信賴特質得到視覺化體現……

　　實際上，相同與不同背后均暗藏著白象食品種種巧思。留下原logo中部分經典元素是為保證品牌在消費者心中的認知度不受影響，融入一些新元素是為讓企業(yè)形象與年輕消費者審美更好地融合到一起。

　　品牌升級離不開一個詞：變化。煥新logo是白象食品全面升級外在具象化表現之一，而在追求視覺升級同時白象也同步進行著內在戰(zhàn)略結構的升級與調整。

　　如果要用三個關鍵詞展望白象的“新想象”與“新征程”，品牌君覺得是：年輕、堅守、可能性。

　　關鍵詞1：年輕

　　相比舊logo，白象對新視覺標識進行了不少年輕化處理：比如小象神情的變化，比如logo配色的變化。

　　新logo中小象神情更加生動鮮活，符合年輕消費者審美。配色上，新logo也展現出活潑一面，小象面部與褲子顏色由白色變?yōu)榱嘶疑�與藍色。鮮明色彩，令小象標識煥然一新。

　　白象食品精準洞察年輕用戶，投其所好地刷新視覺系統(tǒng)，促使品牌形象實現年輕化。以換logo為起點，白象將為年輕朋友的面食選擇創(chuàng)造出更多可能性。

　　關鍵詞2：堅守

　　如前文所說：“新白象”在許多細節(jié)上進行了調整，同時也將原先經典標識中不少有意義元素保留下來。

　　這代表著白象食品一方面不斷與時俱進創(chuàng)新產品，一方面始終堅守著“一份誠心，一碗好面”的信念與初心。

　　自創(chuàng)立之日起，白象食品便一直以“至誠”態(tài)度潛心做面，堅持傳承中華傳統(tǒng)面食文化，想為消費者帶去真材實料、美味營養(yǎng)的面食產品。在很多消費者心中，白象食品就是“高品質面食產品”代名詞。

　　未來其也會專注于制作高品質面食，用美味食物與消費者建立起更深粘性，實現長久陪伴。

　　關鍵詞3：可能性

　　要說白象新logo與舊logo間最大區(qū)別之一，必定就是小象手中的面碗被去除。舊logo中小象手里端著碗冒熱氣的面條，而在新logo中，面碗徹底消失。小象動作從拿面碗變?yōu)閺堥_臂膀的歡迎動作。

　　白象透過新logo向消費者傳遞出一個信息：白象將與時俱進擴大業(yè)務范圍，研發(fā)更多高品質面食，向市場輸送真材實料美味�！翱尚刨嚨母咂焚|面食和現代食品制造商”是白象食品定位，也是其前進方向。

　　于白象食品而言，煥新品牌logo僅是其開啟新征程第一步，在現代化食品工藝技術與符合市場趨勢經營理念共同推動下，敢于突破、勇于創(chuàng)新、無懼改變的它未來還有很多可能性。