2017年5月10日，北京----連續(xù)兩天，騰訊視頻馬不停蹄地登上了中國內(nèi)容營銷界以及校園市場領(lǐng)域的兩大領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。5月8日，首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值進(jìn)行認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)----2017中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)?wù)焦肌ｒv訊視頻制作的網(wǎng)綜《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》《放開我北鼻》和2016騰訊視頻廣告客戶證言一舉拿下5項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展示了其打造黃金IP的內(nèi)容實(shí)力和極具行業(yè)口碑的“鵝式營銷”能力。5月9日，素有校園界“奧斯卡”之稱的2017中國校園市場年度峰會(huì)暨金塔獎(jiǎng)-大學(xué)生喜愛的品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典在京舉行，騰訊視頻摘得“2016年度大學(xué)生喜愛的視頻平臺(tái)”榮譽(yù)，印證了其在年輕人心目中的優(yōu)質(zhì)視頻品牌的地位。
“拜托了”系列內(nèi)容亮眼，騰訊視頻彰顯王牌 IP制作實(shí)力
在由營銷界權(quán)威媒體《廣告門》主辦的2017中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，騰訊視頻的網(wǎng)綜《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》分別獲得“最佳原創(chuàng)內(nèi)容欄目脫口秀”與“最具商業(yè)價(jià)值原創(chuàng)內(nèi)容欄目”兩項(xiàng)原創(chuàng)內(nèi)容大獎(jiǎng)，凸顯出“拜托了”系列在內(nèi)容創(chuàng)新方面的價(jià)值。
一個(gè)冰箱，一個(gè)衣櫥，騰訊視頻巧妙地借助這兩件家居必備物件，深挖明星的日常趣事與生活態(tài)度，折射鎂光燈外的明星真我，傳遞嘉賓對(duì)人生的感悟，既接地氣又不失溫度。
在今年4月上線的《拜托了冰箱》第三季中，節(jié)目組還創(chuàng)新地邀請(qǐng)到《拜托了衣櫥》主持人謝娜參與節(jié)目，并在節(jié)目中通過謝娜主持開場的形式，實(shí)現(xiàn)了《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》兩檔節(jié)目的場景互動(dòng)。這一創(chuàng)新形式打通“拜托了”系列節(jié)目，深耕“拜托了”IP價(jià)值，強(qiáng)化“拜托了”系列IP的整體品牌價(jià)值。
超越花式玩法，騰訊視頻品牌營銷創(chuàng)意足
在此次金瞳獎(jiǎng)的營銷類榜單上，騰訊視頻的自制綜藝《放開我北鼻》和《拜托了冰箱》分別榮獲“媒介組”和“娛樂營銷組”獎(jiǎng)項(xiàng)，而2016年的騰訊視頻廣告客戶證言則以新穎的構(gòu)思和內(nèi)容獲得影視廣告類的創(chuàng)意大獎(jiǎng)。
秉承著“內(nèi)容即營銷”的理念，騰訊視頻發(fā)力打造精品IP，持續(xù)升級(jí)品牌價(jià)值。比如，《拜托了冰箱》以美食深挖生活態(tài)度，提出“冰箱心理學(xué)”概念，造成出一檔優(yōu)質(zhì)IP，連續(xù)三季獲得美的冰箱的贊助，打造節(jié)目與廣告主的品牌“雙贏”模式。《放開我北鼻》則成功拓展IP衍生效應(yīng)，試水多檔節(jié)目的交融互動(dòng)，讓騰訊視頻的其它網(wǎng)綜嘉賓“穿越到”節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的立體推廣，延伸騰訊視頻“好綜藝，好時(shí)光”的平臺(tái)品牌影響力。
深耕校園，騰訊視頻打造“最懂年輕人 ”的視頻品牌
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人是視頻網(wǎng)站的主流受眾，而大學(xué)校園則是視頻內(nèi)容傳播、沉淀的重要陣地。騰訊視頻一直注重節(jié)目內(nèi)容在大學(xué)生群體的互動(dòng)與傳播。通過節(jié)目開播前的校園看片會(huì)、基于節(jié)目價(jià)值觀的校園主題活動(dòng)、以及與大學(xué)生族群的線上互動(dòng)，騰訊視頻在這群高學(xué)歷的網(wǎng)生代中積累了良好的口碑。
2017中國校園市場年度峰會(huì)暨金塔獎(jiǎng)是在中國青少年新媒體協(xié)會(huì)和全國學(xué)校共青團(tuán)新媒體運(yùn)營中心的指導(dǎo)下，由中國校園市場聯(lián)盟等組織和企業(yè)聯(lián)合協(xié)辦的校園市場行業(yè)最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。此次頒獎(jiǎng)典禮上，騰訊視頻喜獲“2016年度大學(xué)生喜愛的視頻平臺(tái)”榮譽(yù)，當(dāng)之無愧地成為當(dāng)代大學(xué)生認(rèn)同又認(rèn)可的內(nèi)容平臺(tái)，也是影響年輕群體核心價(jià)值觀的重要渠道。
無論是年輕人的青春時(shí)光，還是市場賦予視頻平臺(tái)的行業(yè)時(shí)光，騰訊視頻從不曾辜負(fù)。扎實(shí)耕耘，耐心沉淀，騰訊視頻在不斷續(xù)寫著新的輝煌。
