但和往年相比，今年的年中大促不僅火藥味更濃，時(shí)間陣線也拉的更長(zhǎng)。從上個(gè)月25日開(kāi)始，京東就開(kāi)始為“618”預(yù)熱，而今天凌晨，京東的“專場(chǎng)秒殺”開(kāi)始，正式拉開(kāi)了“618”戰(zhàn)幕。而在此前，公交車站牌、各大網(wǎng)站的彈出廣告里，也早早的就充斥著來(lái)自蘇寧、淘寶等多個(gè)電商平臺(tái)的促銷信息。今年年中購(gòu)物節(jié)，除了價(jià)格戰(zhàn)之外，電商們還亮出了哪些底牌？“買買買”背后，又反映出哪些消費(fèi)趨勢(shì)？ 

　　提到“618”不少消費(fèi)者估計(jì)已經(jīng)為清空購(gòu)物車摩拳擦掌，畢竟每半年一次的大優(yōu)惠誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)。電商們當(dāng)然也絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)商機(jī)，蘇寧已經(jīng)從15日開(kāi)始了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)37天的購(gòu)物狂歡節(jié)。為了最大程度吸引消費(fèi)者，降價(jià)、贈(zèng)券已經(jīng)是電商們慣用的小伎倆，不過(guò)今年電商們卻開(kāi)始玩上了新花樣，打出了“技術(shù)牌”。

　　據(jù)京東集團(tuán)副總裁、X事業(yè)部總裁肖軍介紹，目前京東已經(jīng)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)20多個(gè)倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行了自動(dòng)化升級(jí)，這意味著消費(fèi)者從下單到商品送貨上門又省下了不少時(shí)間。一個(gè)人過(guò)去要在倉(cāng)庫(kù)里面走三十多公里，現(xiàn)在人只要站在那里，箱子過(guò)來(lái)把貨從這個(gè)箱子撿到另外一個(gè)箱子，一天平均每個(gè)人能生產(chǎn)5000單，效率大大提升。

　　在爆倉(cāng)的壓力面前，物流企業(yè)通常都會(huì)在購(gòu)物狂歡節(jié)到來(lái)之際下起“英雄帖”招募快遞小哥，肖軍表示，今年“618”期間城市道路上將迎來(lái)新送貨員，就是之前已經(jīng)在校園內(nèi)反復(fù)操練過(guò)的“無(wú)人車”�！斑@次‘618’我們會(huì)首次正式進(jìn)入中關(guān)村，海淀區(qū)政府把中關(guān)村西街的這一片地方開(kāi)放給我們，包括上地軟件園，首次把城市道路開(kāi)放給無(wú)人車送貨。”

　　從價(jià)格戰(zhàn)到技術(shù)博弈，其實(shí)這背后正反映出我國(guó)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　隨著去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)7萬(wàn)億，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，時(shí)至今日，購(gòu)物節(jié)早已經(jīng)超出了價(jià)格戰(zhàn)的范疇，競(jìng)爭(zhēng)將集中在為消費(fèi)者提供便利服務(wù)之上。而這也是為什么“黑科技”成為了電商們紛紛亮出的王牌�！暗谝灰�解決服務(wù)的問(wèn)題，比如‘618’購(gòu)物節(jié)那么多訂單怎么快速處理、響應(yīng)；第二，怎么更便利地讓消費(fèi)者購(gòu)物，像智能音響、智能冰箱會(huì)主動(dòng)地提醒要買什么，各大電商平臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)始做自己的智能音箱，從消費(fèi)者被動(dòng)地去買，到主動(dòng)告訴消費(fèi)者要買什么東西�！�

　　此外，李勇堅(jiān)還表示，技術(shù)的進(jìn)步其實(shí)也離不開(kāi)消費(fèi)者需求的倒逼。整個(gè)電商銷售里面增長(zhǎng)非�？斓囊粋�(gè)品類是食品。食品是必需品，這倒逼電商比如在物流速度、食品品質(zhì)、質(zhì)量安全方面，更要做好服務(wù)和把關(guān)。

　　從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)如今“低價(jià)商品”“劣質(zhì)產(chǎn)品”的標(biāo)簽已經(jīng)被大的電商巨頭們紛紛撕去，高品質(zhì)商品在消費(fèi)者的購(gòu)物清單中占據(jù)了一席之地。去年雙十一時(shí)，電子商務(wù)觀察員魯振旺就曾表示，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為了重大趨勢(shì)。大家對(duì)品質(zhì)的消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這也迎合了國(guó)家消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)�，F(xiàn)在不管是京東還是天貓，在產(chǎn)品上更傾斜于好品質(zhì)的大牌或品質(zhì)較好的品牌。

　　半年過(guò)去了，品質(zhì)化、高消費(fèi)商品銷量增長(zhǎng)迅速的同時(shí)，一些低價(jià)、便宜的貨品銷售量也在高速增長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)究竟哪一個(gè)才是我國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)呢？

　　李勇堅(jiān)表示，兩大趨勢(shì)并存的局面并不矛盾，正反映了我國(guó)電商消費(fèi)者隊(duì)伍的發(fā)展壯大。原來(lái)最開(kāi)始用電商購(gòu)物的可能是一些中產(chǎn)階級(jí)或者中產(chǎn)階級(jí)以上的人群，這批老用戶的消費(fèi)在升級(jí)。但新進(jìn)來(lái)的很多邊際用戶剛開(kāi)始在網(wǎng)上買東西偏好于價(jià)格比較便宜的商品。一二線城市收入水平到了一定地步以后，可能不需要商品的品牌來(lái)彰顯自己的身份，而是傾向于要買一些性價(jià)比較高的商品。