央廣網(wǎng)北京1月28日消息（記者車麗 馬喆 安徽臺(tái)張建亞）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，自2014年開始，用手機(jī)搶紅包如同除夕看春晚一樣，變成了春節(jié)的新年俗。微信紅包和支付寶紅包在春節(jié)期間激戰(zhàn)三年，騰訊和阿里巴巴兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短兵相接、競爭愈演愈烈的同時(shí)，春節(jié)紅包新玩法也不斷推陳出新。

　　不過，2017年，微信和支付寶異口同聲地表示，今年沒有“紅包大戰(zhàn)”！微信方面首先宣布取消今年的春節(jié)紅包營銷，理由是春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成。而支付寶方面則推出了春節(jié)“AR實(shí)景紅包”，也表示希望更多地與家人互動(dòng)。沒有紅包大戰(zhàn)的春節(jié)，能否換來親情陪伴？

　　來自安徽六安的一對父子，上高二的李方宇教爸爸李勇玩“AR實(shí)景紅包”。捉迷藏一樣的藏紅包、找紅包讓這個(gè)五口之家其樂融融，李方宇的媽媽高紅在一旁做年夜飯也跟著笑出了聲，“去年年三十，一大桌子人吃飯都在忙著搶紅包，像我們還能去湊個(gè)熱鬧，但是家里還有老人，他們哪懂這些，就干巴巴看著小孩們玩，今早他起來就跑到他奶奶房間藏紅包要我們找，還帶著他奶奶一塊玩。奶奶好高興�！�

　　支付寶推出的“AR實(shí)景紅包”，在支付寶“紅包”上選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，設(shè)置完位置、線索圖、領(lǐng)取人后，就能生成實(shí)景紅包。領(lǐng)紅包時(shí)用戶只要走到離紅包500米的范圍內(nèi)，找到線索圖中的物體，打開支付寶紅包掃一掃，就可以獲得紅包。

　　除此以外，支付寶延續(xù)去年“集五�！钡母拍�，用戶可以通過“掃一掃”生活里或者屏幕上出現(xiàn)的“福”字，獲取�？ā：幽显S昌市民張政超說：“必須要找到福字，像在家里，要找到對聯(lián)，或者門封上面的福，可以增加跟家人的一部分互動(dòng)，像之前搖一搖紅包這些活動(dòng)，爸爸媽媽都不是很熱衷參加，今年AR掃福，可能會(huì)加強(qiáng)一些跟他們的溝通�！�

　　經(jīng)過多年推廣，用戶已經(jīng)習(xí)慣了春節(jié)期間，微信和支付寶上演春節(jié)紅包大戰(zhàn)，甚至期待新玩法，然而微信今年“退賽”了。騰訊公司高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍說，現(xiàn)在，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，“因?yàn)槲覀冇X得用戶在過年的時(shí)候可以花更多的時(shí)間跟家里人相處，可能也會(huì)很開心�！�

　　除了微信支付已經(jīng)大面積被用戶所使用，事實(shí)上，這次微信春節(jié)紅包的退賽也和微信這款產(chǎn)品的自身定位有關(guān)。張小龍將微信定位為一個(gè)工具，好的工具應(yīng)該是用完即走，而不是長時(shí)間黏住使用者耗費(fèi)大量時(shí)間。張小龍表示：“微信的目的是幫助用戶用最高效的方法完成任務(wù)。用最短時(shí)間完成任務(wù)，一旦用戶完成任務(wù)，就應(yīng)該去做別的事情，不會(huì)停留在產(chǎn)品里面�！�

　　很顯然，無論從用戶個(gè)人體驗(yàn)，還是從微信方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前微信還沒有達(dá)到讓用戶用完即走的程度。數(shù)據(jù)顯示，微信2016年9月平均日登錄用戶達(dá)到7.68億，50%的用戶每天使用微信時(shí)長達(dá)90分鐘。北京市民朱先生仍然在自己的家庭群里給親戚們發(fā)了微信紅包，“微信只是取消搖一搖紅包，不是取消發(fā)紅包功能。我已經(jīng)習(xí)慣用微信轉(zhuǎn)賬和發(fā)紅包。三十兒，我給家庭群發(fā)了個(gè)199的紅包。兩分鐘就搶完了。大家圖個(gè)樂，我們在全國各地，不在一個(gè)城市，發(fā)個(gè)小紅包就像做個(gè)小游戲一樣。”

　　在摒棄了燒錢為主的“紅包大戰(zhàn)”后，微信和支付寶或?qū)⒃诋a(chǎn)品方面挖掘出更多創(chuàng)意，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技給春節(jié)增添新的樂趣�；ヂ�(lián)網(wǎng)專家王越表示：“相信以后會(huì)有其他企業(yè)也參與進(jìn)來，不一定是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可能是有別的玩法或者新的競爭對手出來。不然，今年是搖一搖，明年是刷一刷，很無趣。今年支付寶弄了一個(gè)所謂實(shí)景（AR），算是搶了一個(gè)先，因?yàn)檫@是未來的大方向�！�

　　雖然微信退出春節(jié)紅包營銷大戰(zhàn)，但日常的發(fā)紅包功能并沒有取消。很多父母盼來了回家過年的子女，結(jié)果子女卻始終抱著手機(jī)，沉浸在搶紅包游戲中樂不思蜀。中國社科院社會(huì)學(xué)所研究員樊平建議，春節(jié)是家人團(tuán)聚的節(jié)日，應(yīng)該和家人多交流、多陪伴，“并不會(huì)因?yàn)閾尲t包的熱鬧，就顯得更親密一些，還是要珍惜‘眼前人’，注重手邊的事情，社會(huì)交往中強(qiáng)調(diào)的‘面對面’，是別的替代不了的。最重要的是人和人之間的互動(dòng)，不但是強(qiáng)調(diào)了關(guān)系和親情，而且真正能夠感受到人和人之間的溫暖、扶助、關(guān)系、邊界和禁忌�！�