央廣網(wǎng)北京5月24日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，24日，618正式開啟預(yù)售。和去年相比，今年618的戰(zhàn)線拉得又長了一些。往年的促銷活動時間一般是5月底或6月初，今年的預(yù)售活動提前了整整三周以上。而且，今年一些電商平臺的預(yù)售時間提前到晚上8點，大家不用熬夜了。具體從玩法上有什么不同？哪些品類有望沖擊榜首？

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近幾年隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多國貨品牌也順應(yīng)潮流，電商已經(jīng)為國貨品牌打開了市場。

1992年2月出生在杭州的李婷，自幼成長于糕點世家，2015年大學(xué)畢業(yè)后她選擇接手父親的生意并創(chuàng)立電商團(tuán)隊，讓這個誕生在小鎮(zhèn)的老字號通過互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型走向全國。李婷說：“近兩年，國潮風(fēng)比較受到大家的歡迎，我覺得這是一種文化自信的體現(xiàn)。中式糕點相對于其他糕點來說，它有自己的文化背景，包括一些悠遠(yuǎn)的民俗文化、地方文化，所以我們也希望通過它（網(wǎng)絡(luò)）為載體，讓消費者感受到這是一種文化的消費體驗。”

其實從去年的數(shù)據(jù)就可以看出，國貨已經(jīng)成為越來越多人購物的首選。京東大數(shù)據(jù)研究院資深研究員張藝表示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。今年618購物節(jié)期間，國貨品牌將繼續(xù)強勢崛起。

張藝介紹：“首先跟國際品牌相比，國貨品牌增長更快，無論從成交額、用戶數(shù)，還是品牌數(shù)量來說，增速都高于國際品牌；第二，從品牌關(guān)注度來說，國貨品牌的關(guān)注度更高，我們有一個消費者熱搜品牌排行榜，在前10品牌中有7成是國貨品牌�！�

從電商到新零售，再到直播電商的崛起，中國一直在引領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新的步伐。今年618，直播電商的踴躍參與，也讓這一場大促更加熱鬧。直播電商可通過短視頻話題設(shè)置來帶動流量，還可以設(shè)置整點紅包、1分秒殺等直播間福利。

在浙江安吉工作的李洋平時喜歡網(wǎng)上購物，前些天她已經(jīng)開始列618購物清單了。李洋說：“今年618打算團(tuán)購一些護(hù)膚品、化妝品之類的東西，因為每年618美妝類品牌活動力度還蠻大的、蠻好的，我能接受直播間購物，因為直播品類很豐富，價格實惠�！�

中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，隨著國家對“二選一”等亂象的監(jiān)管和治理，廣大品牌與商家不再像以前被平臺綁架和裹挾，新選手的入局，也為不少品牌和商家?guī)�來了新機遇，有望助推直播電商走上新高度。歐陽日輝說：“（國家對‘二選一’等亂象的監(jiān)管和治理）有利于平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，能夠促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)競爭秩序的規(guī)范，也能夠有利于擴大消費者和商家的選擇權(quán)利，增加消費者福利。各個商家都會圍繞直播電商、短視頻電商再做一些布局、策劃，創(chuàng)新一些玩法，有可能會把直播電商再推到更高的高度上�！�

不斷升級和擴容的國內(nèi)市場，正在吸引更多境外消費回到中國。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰此前曾說，2020年我國跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模突破1000億元，更多的消費群體愿意“不出境、買全球”。歐陽日輝告訴記者，今年618大促期間，跨境電商業(yè)務(wù)量有望繼續(xù)增長。歐陽日輝表示：“跨境電商在疫情期間得到了飛速發(fā)展，成為我們國家國際貿(mào)易領(lǐng)域里面最大的亮點，未來會成為國際貿(mào)易的主流形式�！�