央廣網(wǎng)北京7月27日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，隨著近期文化和旅游部印發(fā)通知，明確恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，各地旅游業(yè)開始復(fù)蘇。為了進(jìn)一步激活市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，多地發(fā)布了景區(qū)門票優(yōu)惠措施，實(shí)施優(yōu)惠措施的國(guó)內(nèi)景區(qū)已至少有500家。新一輪景區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)能不能長(zhǎng)久地為旅游業(yè)復(fù)蘇提供助力？旅游業(yè)進(jìn)一步回暖還需要怎樣的舉措？
在跨省游按下“重啟鍵”之后，旅游企業(yè)積極響應(yīng)，此前處于半休眠的旅游業(yè)迎來了新一輪回暖。
中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司陳青勇表示，跨省游的放開將帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入復(fù)蘇軌道：“跨省游開放以后，它將帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)食、住、行、游、娛，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面復(fù)蘇�！�
此外，各地也積極響應(yīng)政策。在過去不到兩周的時(shí)間內(nèi)，多地文旅部門及景區(qū)發(fā)布了景區(qū)門票優(yōu)惠措施和各種旅游打包促銷活動(dòng)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，實(shí)施優(yōu)惠措施的國(guó)內(nèi)景區(qū)已至少有500家。
目前，山東、山西、河南、貴州、陜西西安等地都先后發(fā)布了景區(qū)免票政策。其中，山西省文旅廳明確，全省126家A級(jí)以上旅游景區(qū)將在今年下半年周一至周五工作日期間，向全國(guó)游客免首道門票，包括五臺(tái)山、平遙古城等；而陜西西安則在宣布當(dāng)?shù)乜缡÷糜稳婊謴?fù)的新聞發(fā)布會(huì)上提到，8月1日起，大唐芙蓉園等5A景區(qū)以及西安全市80%以上的各級(jí)各類國(guó)有博物館、行業(yè)博物館、非國(guó)有博物館都將免費(fèi)開放，而鐘鼓樓也將延長(zhǎng)開放時(shí)間；此外，7月31日前，貴州省的黃果樹瀑布等420個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)也都免費(fèi)開放。
從各大旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，出游的搜索量近期的確呈現(xiàn)較大幅度攀升。
根據(jù)攜程旅游近日組織的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，88%的用戶今年有跨省旅游的意愿，比例創(chuàng)新高。70%以上有意愿在開放后就選擇出游。在目的地選擇上，用戶主要傾向于風(fēng)險(xiǎn)較低的目的地、優(yōu)惠力度較大的目的地。
驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，圍繞已經(jīng)放開跟團(tuán)游限制的省份，截至7月24日，驢媽媽已上線跟團(tuán)游數(shù)量1000多個(gè)。四川成都、九寨溝，云南大理、麗江，廣西桂林，海南三亞，陜西一省或陜西-河南連線游，在目前出游中報(bào)名熱度領(lǐng)先。
北京外國(guó)語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(zhǎng)劉思敏向記者表示，之所以多地不約而同采取了門票優(yōu)惠措施，正是希望自己能成為旅游消費(fèi)者疫情之后恢復(fù)出游的首選。劉思敏分析：“絕大部分5A級(jí)景區(qū)本身也屬于地方政府能夠直接管控的范圍。如果免門票，政府肯定會(huì)減收，但這個(gè)減收相當(dāng)于是投入了旅游營(yíng)銷的費(fèi)用。所以對(duì)政府來講，只要游客來了以后，對(duì)當(dāng)?shù)刈∷�、餐飲、商品銷售等方面會(huì)產(chǎn)生一種綜合效益，最起碼也賺個(gè)人氣�！�
不過，劉思敏表示，諸如門票“一免了之”這樣的門票優(yōu)惠舉措，可以用，但卻并不是一個(gè)可持續(xù)的引流手段。他說：“這個(gè)舉措本身是不可持續(xù)的。作為一個(gè)階段性的非常措施，它是有作用的。但如果大家紛紛仿效，就違背了市場(chǎng)本身的規(guī)律，也會(huì)給景區(qū)的經(jīng)營(yíng)造成一定的困難，或者對(duì)地方財(cái)政產(chǎn)生影響。所以我覺得這需要每個(gè)地方因地制宜，根據(jù)自身的財(cái)力和自身旅游產(chǎn)業(yè)占的比重、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要性的不同，因地制宜地采取這樣一個(gè)策略�！�
