| “井岡山下后，萬嶺不思游”，這是郭沫若在游玩井岡山后留下的佳句。也許有心的讀者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不知何時(shí)，這句優(yōu)美的詩句躍上了中央電視臺(tái)《朝聞天下》的熒幕，成為了井岡山宣傳其旅游形象的廣告詞。
這一舉動(dòng)，給了江西乃至全國旅游業(yè)界一個(gè)不小的驚訝。因?yàn)�，在他們眼里，井岡山是全國紅色旅游“無法復(fù)制的紅色景點(diǎn)”，除了一些政治性活動(dòng)的報(bào)道，井岡山從來不愁客源，更是極少在全國各類媒體有意識(shí)地宣傳其旅游形象�！�
可是，令他們沒有想到的是，如今，井岡山一年的促銷經(jīng)費(fèi)，就已經(jīng)達(dá)千萬元。他們的促銷，已經(jīng)從國內(nèi)做到了國外。
“國外游客對(duì)井岡山這樣的紅色經(jīng)典旅游區(qū)域感興趣嗎？”
在沒有到井岡山采訪之前，記者曾在一些媒體上看到了不少讀者對(duì)這一推廣策略的質(zhì)疑。但是，很快，這種質(zhì)疑在記者登上井岡山的第一個(gè)夜晚就被打消了。
“我一直很向往井岡山，井岡山精神非常值得弘揚(yáng)�！�7月29日夜晚，來自蒙古國烏蘭巴托市青格勒區(qū)議會(huì)的議長通嘎拉格在看完大型情景歌舞劇《井岡山》后感慨萬分。由于語言不通，記者在和通嘎拉格交流時(shí)，始終要靠她身邊的翻譯。從翻譯的話語里，可以清晰地感受到，通嘎拉格在來井岡山之前，就已經(jīng)對(duì)井岡山精神作了細(xì)致深入的了解。
在評(píng)價(jià)大型情景歌舞劇《井岡山》時(shí)，通嘎拉格說：“利用大型情景歌舞，再現(xiàn)了井岡山光輝的革命歷史，這是陶冶下一代愛國情操的極好方式�！彼嬖V記者，“能在中國革命搖籃井岡山看到如此生動(dòng)、感人的演出，也讓我本人印象深刻、受益匪淺。”
據(jù)了解，為了進(jìn)一步打開海外市場(chǎng)，2006年“七一”前夕，井岡山旅游人將他們的旅游大篷車開出了國門。在韓國和日本，他們著意主推“中國井岡山杜鵑節(jié)”，大力宣傳井岡山獨(dú)特的休閑度假、健康旅游產(chǎn)品，以及獨(dú)特的民俗文化環(huán)境，取得了良好效果。井岡山旅游管理處提供的一份數(shù)據(jù)顯示：從2001年到2007年，井岡山年接待海外游客的數(shù)量增幅都在26%以上。
由于井岡山有其不可復(fù)制的歷史印跡、不可多得的自然生態(tài)環(huán)境、不可抗拒的互動(dòng)體驗(yàn)魅力，再加上超越疆界的發(fā)展模式，井岡山在國內(nèi)景點(diǎn)中的“老大哥”地位已經(jīng)不可動(dòng)搖，但是，井岡山人并沒有陶醉于當(dāng)前在周邊國家取得的成績(jī)，他們的目標(biāo)是：讓井岡山揚(yáng)名地球的每一個(gè)角落。
“井岡山旅游景點(diǎn)國內(nèi)一流的地位，讓我們不得不考慮國際化戰(zhàn)略。”井岡山旅游管理局主要負(fù)責(zé)人在談到井岡山國際化視野問題時(shí)透露：“戰(zhàn)術(shù)上，未來一段時(shí)間內(nèi)，井岡山將采取‘由近及遠(yuǎn)’的策略，在集中拓展好新加坡、日本、韓國等周邊國家旅游市場(chǎng)的同時(shí)，還將擇機(jī)挺進(jìn)歐洲。目前，我們正利用江西省政府駐京辦接待外國賓客多的優(yōu)勢(shì)和德國方面進(jìn)行了多次協(xié)商，希望能以此吸引更多的德國游客來井岡山游玩。”
“選擇德國，是因?yàn)槟抢锸邱R克思的故鄉(xiāng)�！本畬铰糜稳擞幸粋�(gè)共同的愿望：他們期待有一天，通過國際化推廣戰(zhàn)略，把更多的馬克思故鄉(xiāng)的人吸引到中國革命搖籃“井岡山”來旅游，讓“井岡山精神”在馬克思故鄉(xiāng)——德國家喻戶曉，就像“馬克思主義”在中國婦孺皆知一樣。
據(jù)了解，目前，井岡山風(fēng)景區(qū)已經(jīng)啟用了中文、英文、韓文3種語言標(biāo)注的統(tǒng)一標(biāo)示標(biāo)牌，這在滿足日益增多的國外旅游者出行需要的同時(shí)，也進(jìn)一步拓寬了中國革命搖籃“井岡山”的國際視野。
依靠紅色資源和地方特色形成文化發(fā)展新格局
李玉英介紹說，今天人們對(duì)文化的認(rèn)知越來越豐富，更強(qiáng)調(diào)文化的審美、認(rèn)知和娛樂的功能，同時(shí)不忽略教育功能。今天的文化為人民提供美的享受、快樂的生活、幸福的認(rèn)知。而能做到這些離不開適應(yīng)時(shí)代，離不開不斷創(chuàng)新。
談到創(chuàng)新時(shí)，李玉英提到了網(wǎng)絡(luò)�！熬W(wǎng)絡(luò)是時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物。”李玉英說，網(wǎng)絡(luò)傳播信息快，聯(lián)絡(luò)世界迅速、有效，任何人都可以利用，是社會(huì)進(jìn)步非常需要的現(xiàn)代傳播手段。因此，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展文化很重要�！八侵袊冗M(jìn)文化傳播的重要渠道，溝通人的思想和情感的重要陣地。”李玉英同時(shí)強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。
采訪的最后，李玉英說江西的文化資源豐富，紅色文化在中國首屈一指。江西文化發(fā)展要利用先進(jìn)的現(xiàn)代科技傳播手段，“希望借助大江網(wǎng)這個(gè)很好的文化傳播平臺(tái)，讓江西的文化長上巨大的翅膀，鯤鵬扶搖直上九萬里，讓江西的文化走向全國，走向世界�！�
近年來，江西依托紅色文化和地域文化的個(gè)性特征，初步形成文化創(chuàng)新和繁榮的新格局。
記者在江西文化管理部門采訪時(shí)了解到，近年來，江西文化事業(yè)發(fā)展注重突出地區(qū)文化個(gè)性和特色，努力挖掘地域文化的獨(dú)有內(nèi)涵，形成了以紅色文化為主旋律、地域文化特色鮮明的發(fā)展方向。
在弘揚(yáng)紅色文化主旋律方面，江西將革命傳統(tǒng)的文化內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展完美結(jié)合，出現(xiàn)了一批體現(xiàn)紅色文化主旋律的文化品牌，如紅歌會(huì)、大型情景歌舞《井岡山》等在全國產(chǎn)生廣泛影響。
江西的地域文化也特色鮮明，如贛州的客家文化、景德鎮(zhèn)的陶瓷文化、撫州和萍鄉(xiāng)的儺文化、吉安的青銅文化等。此外，江西一些城市也開展了多種特色文化活動(dòng)，如南昌市的“軍樂節(jié)”、宜春市的“月亮文化節(jié)”、上饒市的“三清山旅游文化節(jié)”、鷹潭市的“龍虎山道教文化旅游節(jié)”、景德鎮(zhèn)市的“國際陶瓷博覽會(huì)”等，在國內(nèi)乃至國際上都產(chǎn)生了一定影響。
江西省委宣傳部副部長、文化廳廳長李玉英說，特色是文化的魅力和生命力所在，有特色才能有風(fēng)采，發(fā)展特色文化是文化繁榮和創(chuàng)新的思路和方向。 | 
